บทบาทของนักออกแบบในเนื้อหา - เขาควรมีขนาดเท่าไหร่และควรใหญ่แค่ไหน?

ฉันเป็นนักออกแบบไม่ใช่นักการตลาดและไม่ใช่นักเขียน (อย่างน้อยก็ไม่ใช่มืออาชีพ) งานจำนวนมากที่ฉันเกี่ยวข้องกับการทำงานกับวัสดุในสาขาที่สามารถอยู่เหนือหัวของฉัน ด้วยเหตุนี้ฉันจึงพอใจที่จะรับข้อความที่ให้ฉันและทำสิ่งที่ฉันสามารถทำได้เพื่อทำให้มันดูดีบนหน้า - กระชับการจัดช่องไฟเพื่อให้ได้เด็กกำพร้าในบรรทัดก่อนหน้าปรับขนาดและนำไปสู่ทุกอย่าง บนหน้าเล่นด้วยความกว้างของรางน้ำและอื่น ๆ

แต่บางครั้งมันก็ยากที่จะหลีกเลี่ยงแม่น้ำหรือคำซ้ำ ๆ หรือแม้แต่เด็กกำพร้าบางครั้งโดยไม่ต้องเปลี่ยนสำเนาเอง เมื่อมันเป็นงานของฉันฉันไม่มีปัญหาในการทำเช่นนี้ แต่เมื่อมันเป็นงานของคนอื่น (โดยเฉพาะเมื่อพวกเขารู้มากกว่าที่ฉันทำและอาจสนใจน้อยลงเกี่ยวกับปัญหาต่าง ๆ เช่นที่ฉันทำ) มันยากที่จะเปลี่ยนกรณี ดูไม่เหมาะเมื่ออยู่บนหน้า

มันเป็นสถานที่ของนักออกแบบเพื่อพยายามเปลี่ยนถ้อยคำบนพื้นฐานที่ไม่ได้ดูค่อนข้างขวาบนหน้า? ด้วยการขอโทษต่อแฟน ๆ ของเดวิดคาร์สันผมเชื่อว่ารูปแบบดังต่อไปนี้ฟังก์ชั่นไม่ใช่วิธีอื่น ๆ ดังนั้นคำตอบก็ดูเหมือนจะไม่ แต่การปรับแต่งสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ มักจะสร้างความแตกต่างอย่างมาก!

คำถามที่เรียงกันการแก้ไขข้อความจะเป็นทางเลือกสุดท้ายหรือไม่? ฉันไม่ชอบใส่ยัติภังค์อะไร แต่จะดีไปกว่าการทำสำเนา

เป็นคำถามที่ดีมาก คำตอบขึ้นอยู่กับบริบทส่วนหนึ่งและจะไม่เหมือนกันสำหรับทุกงาน แต่นี่คือแนวทางทั่วไป

ในบางสถานการณ์จะมีบางคนสวมหมวกแก้ไขการคัดลอกจริงและคุณสามารถอ้างถึงข้อความปัญหาให้กับบุคคลนั้นได้ ในการตั้งค่าส่วนใหญ่ไม่ใช่ในกรณีนี้ดังนั้นผู้ออกแบบจึงสามารถแก้ไขสำเนาหรือปรับแบบอักษร มันไม่ค่อยจำเป็นที่จะต้องทำสำเนาเพื่อแก้ไขปัญหาเกี่ยวกับวิชาการพิมพ์ในประเทศ แต่มีหลายครั้งที่การเลือกคำคุณศัพท์ที่แตกต่างกันหรือไวยากรณ์ที่ง่ายกว่านั้นทำให้เกิดความแตกต่าง การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวจะต้องชี้ไปที่ลูกค้า / ผู้เขียนและได้รับการอนุมัติ

ไม่มีอะไรผิดปกติกับยัติภังค์หากพวกเขาใช้เท่าที่จำเป็น ไม่มีใครต้องการหน้ากระดาษที่มีเครื่องหมายขีดกลางอยู่ด้านขวา แต่ฉันจะใช้เครื่องหมายขีดกลางบนบรรทัดที่ไม่ถูกต้องหรือแม่น้ำทุกวันและฉันคิดว่านั่นเป็นเรื่องจริงสำหรับนักพิมพ์ดีดส่วนใหญ่ สิ่งที่แย่กว่านั้นคือข้อความที่ถูกติดตามบีบหรือจัดการอย่างอื่นมากเกินไปเพื่อหลีกเลี่ยงการใส่เครื่องหมายยัติภังค์ แม้สีข้อความบนหน้าเป็นจุดมุ่งหมาย

หากคุณใช้ InDesign คุณมีเครื่องมือมากมายที่คุณสามารถนำมาใช้ การตั้งค่าการจัดชิดขอบใน ID จะมีประโยชน์ในสถานการณ์อื่นนอกเหนือจากข้อความที่จัดชิดขอบ ตัวอย่างเช่นอาจมีประสิทธิภาพมากกว่าในการเปลี่ยนคำหรือตัวอักษร "ที่ต้องการ" หรือเว้นวรรคตัวอักษรมากกว่าการปรับการติดตาม แบบอักษรบางแบบทำงานได้ดีขึ้นด้วยการเว้นวรรคคำ 95% กว่าค่าเริ่มต้นในตัว รับสีข้อความที่เบาขึ้นโดยการเว้นวรรคตัวอักษรที่ต้องการ + 3% ในขณะที่เว้นระยะห่างระหว่างคำเพียงอย่างเดียวจะให้ผลลัพธ์ที่ต่างกันและบางครั้งก็น่าพึงพอใจมากกว่าการเปิดการติดตาม

นักแต่งเพลง Adobe ย่อหน้าทำงานได้ยอดเยี่ยม แต่บางครั้งการปิดสำหรับย่อหน้าปัญหาสามารถปรับปรุงสิ่งต่าง ๆ ได้ ทดลองกับสิ่งนี้แล้วคุณจะรู้สึกว่ามันจะมีประโยชน์เมื่อใด

สำหรับข้อความที่เป็นธรรมอย่าลืมว่าการพิมพ์บนคอมพิวเตอร์ช่วยให้สามารถปรับค่าได้ตามปกติก่อน Gutenberg แต่ไม่สามารถทำได้ด้วยความกว้างของอักขระที่เป็นของแข็ง ด้วยใบหน้าส่วนใหญ่แบบ Serif และไม่กี่ sans (ไม่เคยมี geometrics หรือ grotesks) การอนุญาตให้ความกว้างของอักขระแตกต่างกันบวกหรือลบ 2 หรือ 3 เปอร์เซ็นต์สามารถสร้างความแตกต่างที่น่าประหลาดใจต่อการไหลของข้อความในขณะที่อ่านไม่ออก

ดังนั้นเพื่อสรุป: การแก้ไขข้อความเพื่อแก้ไขปัญหาการพิมพ์เป็นทางเลือกสุดท้ายและโดยปกติแล้วจะดีกว่าที่จะอนุญาตให้ใช้เครื่องหมายยัติภังค์ในกรณีเช่นนี้

แค่ความเห็นของฉัน ....

บางครั้ง

ฉันทำงานกับลูกค้าจำนวนมาก

ลูกค้าของฉันหลายคนใช้นักเขียนคำโฆษณา เมื่อผู้เขียนคำโฆษณาส่งข้อความให้ฉัน (หรือลูกค้า) ฉันจะปฏิบัติต่อข้อความนั้นและเขียนเป็นหิน จะไม่มีการเปลี่ยนแปลงข้อความโดยไม่ปรึกษาผู้เขียนก่อน หากไม่มีเหตุผลอื่นจะทำเช่นนี้โดยมารยาทวิชาชีพเพื่อให้ผู้เขียนสามารถควบคุมสิ่งที่เขียน ฉันจะไม่มีความยินดีหากนักเขียนจะนำชิ้นส่วนที่ฉันออกแบบและเปลี่ยนแปลงโดยไม่ปรึกษาฉัน การสร้างความสัมพันธ์การทำงานที่เคารพนับถือร่วมกับนักเขียนคำโฆษณาเป็นเป้าหมายของฉันเสมอ ฉันต้องการให้พวกเขามีความยินดีที่ได้ร่วมงานกับฉันและเชื่อมั่นว่าฉันจะปฏิบัติงานด้วยความเคารพ ในขณะที่ยัติภังค์อยู่ที่นี่เป็นคำที่แตกต่างกันอาจมีความหมายน้อยมากสำหรับนักออกแบบมันสามารถเป็นทั้งกลางวันและกลางคืนกับนักเขียน ฉันไม่เคยเจอสถานการณ์ใด ๆ ที่ผู้เขียนไม่เต็มใจที่จะทำการแก้ไขหากฉันอธิบายปัญหาเกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ด้วยข้อความปัจจุบัน

หาก copywriter ไม่ได้ให้ข้อความ .....

ลูกค้าของฉันบางคนเขียนสำเนาของตัวเอง ในกรณีเหล่านี้ฉันมักจะรู้สึกปลอดโปร่งเมื่อต้องแก้ไข แต่ฉันมักจะชี้ให้เห็นการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ที่ฉันทำและไม่เคยดื้อรั้นเกี่ยวกับการเปลี่ยนกลับเป็นข้อความที่ให้มา โดยพื้นฐานแล้วเนื่องจากในขณะที่คุณชี้ให้เห็นผู้เขียนจะเข้าใจบริบทมากกว่าที่ฉันจะในกรณีส่วนใหญ่

จากนั้นมีหลายกรณีที่ลูกค้าคัดลอกและชัดเจนว่าพวกเขาขาดไวยากรณ์พื้นฐานและทักษะการสะกดคำ ในกรณีที่ไม่ดีจริง ๆ ฉันจะจ้างผู้รับเหมาช่วงเพื่อแก้ไขและล้างสำเนา

ฉันไม่ได้ทำการตลาดด้วยตนเองในฐานะนักเขียนและฉันไม่เคยทำโปรเจ็คต์เฉพาะที่จำเป็นต้องมีการเขียนทั้งหมด แต่ฉันส่งต่อข้อมูลการติดต่อสำหรับผู้เขียนคำโฆษณาหลายคนที่ฉันทำงานด้วยและให้พวกเขารีดสิ่งต่าง ๆ เท่าเนื้อหา

ฉันจะไม่เห็นด้วย แต่ .. ในแบบฟอร์มเสมอต่อไปนี้ฟังก์ชั่น หากปราศจากฟังก์ชั่นเป้าหมายของการออกแบบใด ๆ ก็ล้มเหลวทำให้ทั้งอาชีพมีความสำคัญน้อยลงต่อทีมการตลาดใด ๆ

การสังเกตอย่างรวดเร็วสองสามข้อเพื่อเพิ่มคำตอบก่อนหน้าอย่างละเอียด

เราทุกคนสามารถตกลงกันได้ว่าแบบฟอร์มจะทำงานตามหน้าที่ อย่างไรก็ตามเส้นตรงนั้นอาจคลุมเครือมาก ฉันทำงานให้กับลูกค้าที่มีฟังก์ชั่นนี้ การบรรลุถึงผลทางอารมณ์ความรู้สึกเป็นบางครั้งก็เป็นจุดสิ้นสุดหลัก ไม่ใช่ทุกอย่างที่เป็นนวนิยายคู่มือการใช้งานหรือหนังสือเรียน

ฉันไม่ค่อยเปลี่ยนสำเนาโดยไม่ได้พูดกับผู้เขียน ความชอบของฉันคือการทำงานร่วมกับนักเขียนที่ฉันรู้จักและไว้วางใจเสมอ - นั่นคือประมาณ 90% ของเวลาสำหรับฉัน ในสถานการณ์นั้นฉันคาดหวังให้พวกเขาแสดงความคิดเห็นว่าสิ่งที่ฉันทำสามารถปรับปรุงได้ ด้านพลิกฉันจะทำเช่นเดียวกันสำหรับพวกเขา ฉันมักจะใช้วิธีการที่นุ่มนวลและจดบันทึกออกไป ถ้ามันเป็นสิ่งที่ฉันคิดว่าจำเป็นต้องมองเห็นเป็นจริงฉันก็จะทำมันแล้วส่งหน้าจอให้

ในท้ายที่สุดถ้าคุณและนักเขียนไม่เห็นคำต่อตาคุณจะสูญเสีย กันไปสำหรับพวกเขาหากพวกเขาไม่ชอบวิธีที่คุณพิมพ์หัวเรื่องของพวกเขา