ฉันเห็นคำถามนี้ถูกถามในโลโก้และขั้นตอนการค้นพบการสร้างแบรนด์ ทุกคนต้องการชั่งน้ำหนักว่าทำไมถึงเป็นแบบนี้?
คำตอบ:
สินค้าอุปโภคบริโภคที่เคลื่อนไหวเร็ว (FMCG) ขายให้กับผู้บริโภคและหนึ่งในหลักการพื้นฐานของการตลาดคือการแบ่งส่วนตลาด บริษัท นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับกลุ่มต่างๆตามระดับรายได้ ดังนั้นเพื่อที่จะกำหนดเป้าหมายผู้ชมบางกลุ่มคุณจำเป็นต้องรู้รายได้เฉลี่ย
ผลิตภัณฑ์ระดับพรีเมี่ยมจะดึงดูดผู้ชมที่แตกต่างจากสินค้าราคาถูกและการสร้างแบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์นั้น
คนที่มีภาพยนตร์ "สยองขวัญ" บ่อยครั้งมักจะไม่ใช่คนเดียวกันที่เข้าร่วม "อารมณ์ทางอารมณ์" ทั้งผู้ชมที่มีศักยภาพเท่าเทียมกัน แต่แตกต่างกันอย่างมากในแง่ของสิ่งที่พวกเขาสนใจ
แผนกทั่วไปเดียวกันสามารถพบได้ในความสามารถทางการเงิน ครอบครัวที่มีพรมแดนติดกับเส้นความยากจนไม่ใช่คนซื้อของฟุ่มเฟือย และผู้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือยไม่ได้เป็นคนซื้อของที่ร้านดอลล่าร์ในประเทศ
เช่นเดียวกับการสร้างแบรนด์ให้ผู้ชายแตกต่างจากการสร้างแบรนด์สำหรับผู้หญิงดังนั้นการสร้างแบรนด์ตามความสามารถทางการเงินจึงแตกต่างกัน
แบรนด์หรูมักจะมีอากาศที่เฉพาะเจาะจงเกี่ยวกับพวกเขาประเภทของสคริปต์พื้นที่สีขาวจำนวนมากสัญลักษณ์ที่คลุมเครือสีที่ จำกัด หรือสีพาสเทล
แบรนด์ระดับล่างมักใช้สี "ดังกว่า" สีอื่น ๆ ประเภทที่โดดเด่นยิ่งขึ้นสัญลักษณ์ที่สามารถระบุตัวตนได้หรือแม้แต่สัญลักษณ์ / สัญลักษณ์ประเภทการ์ตูน
หากแบรนด์ปรากฏ "หรูหรา" เกินไปสำหรับผู้บริโภคที่มีราคาเป็นใจพวกเขาอาจมองข้ามแบรนด์โดยสิ้นเชิงโดยอาศัยการตัดสินจากสายตา และการสนทนาก็เป็นจริงเช่นกัน - แบรนด์ที่ดูเหมือนจะ "ดัง" หรือ "ตัวหนา" มากกว่าอาจถูกมองข้ามโดยผู้ซื้อฟุ่มเฟือยว่า "ไม่ใช่เพื่อพวกเขา"
แบรนด์ควร "รู้สึก" เหมือนเป็นของผู้ชมในระดับหนึ่ง การก้าวออกจากข้อ จำกัด นั้นมักจะทำให้แบรนด์เป็นที่แปลกใหม่และมีผู้ชมจำนวนมากที่พวกเขาพยายามเข้าถึง มีเหตุผลทั้งหมดที่โฆษณา "แทตย์รถบรรทุกแรลลี่" ดังในหน้าของคุณและใช้สีรุ้ง และมีเหตุผล "โฆษณา" ของโฆษณาที่คุณเห็นว่ามีความลึกลับคลุมเครือสูงส่งเสียงเดียว