พวกเขาเหมือนกันหรือไม่ การสร้างตราสินค้า = โลโก้ + จานสี + แบบอักษรหรือไม่
แก้ไข: เพียงเพื่อไฮไลต์ที่ฉันถามเกี่ยวกับ 'การสร้างแบรนด์' - ซึ่งฉันเคยได้ยินมาก่อนว่าเป็นองค์ประกอบภาพเพียงอย่างเดียว - มากกว่า 'แบรนด์' - ซึ่งฉันเข้าใจว่าหมายถึงการรับรู้โดยรวมของผลิตภัณฑ์หรือ บริษัท นี่อาจเป็นการใช้คำผิดไป
คำตอบ:
ความหมายของคำศัพท์มากมายที่ใช้ในด้านนี้ - "การสร้างแบรนด์", "เอกลักษณ์องค์กร", "การออกแบบองค์กร" - แตกต่างกันอย่างมากระหว่างอุตสาหกรรมและประเทศ
สำหรับฉัน "การสร้างแบรนด์" เป็นกลยุทธ์โดยรวมของการสร้างแบรนด์และก้าวไปไกลกว่าการออกแบบกราฟิกหรือการโฆษณา ทุกอย่างที่แบรนด์ทำ - กิจกรรมแคมเปญการจัดวางผลิตภัณฑ์ในตลาดการกำหนดราคา - เป็นส่วนหนึ่งของ "การสร้างแบรนด์" ส่วนการออกแบบกราฟิกที่เกี่ยวข้องกับการสร้างแบรนด์ในความคิดของฉันนั้นดีกว่ามาก
การออกแบบองค์กร ( คำนิยาม Wikipediaดูเหมือนจะได้รับความนิยมเป็นพิเศษในเยอรมนี) หรือVisual Identity (นิยาม Wikipedia)
หมายถึงชุดของแนวทางที่เป็นภาพสะท้อนให้เห็นถึงลักษณะภายนอกของ บริษัท ในสื่อทุกประเภท มันรวมถึง แต่ไม่ จำกัด เพียง
โดยมีเป้าหมายหลักในการรักษาลักษณะที่สอดคล้องและเป็นที่รู้จัก ฉันคิดว่านี่เป็นสิ่งที่คุณหมายถึงเมื่อถามถึงความแตกต่างระหว่างโลโก้และการสร้างแบรนด์
คู่มือการออกแบบจะกำหนดแนวทางเหล่านี้มักจะอยู่ในรูปแบบของคู่มือจริงที่พิมพ์ออกมาพร้อมตัวอย่างบวกและลบ
อย่างไรก็ตามการใช้คำศัพท์นี้จะแตกต่างกันไปและมุมมองที่พิถีพิถันไม่ได้มีการแบ่งปันกันโดยส่วนใหญ่ของอุตสาหกรรม :) อย่างที่คุณเห็นในตัวอย่างด้านล่างนี้ใช้ "ตราสินค้า" และ "ตัวตนที่มองเห็น" หากคุณต้องการคำศัพท์ก่อนพูดการนำเสนอถามคนที่คุ้นเคยกับสาขาเฉพาะของคุณก่อน!
ตัวอย่างที่ดีของการออกแบบคู่มือการดู - สิ่งเหล่านี้แสดงได้ดีว่าไม่ว่าคุณจะเรียกมันว่าอะไรการออกแบบองค์กรนั้นยิ่งกว่าโลโก้:
อังกฤษ
รายการคู่มือการออกแบบที่ CIDoc (ภาษาเยอรมันผสม / อังกฤษ)
เยอรมัน (คุ้มค่าที่จะดูแม้ว่าคุณจะไม่พูดภาษา)
สำหรับฉันโลโก้เป็น 'อุปกรณ์' กราฟิกที่เรียบง่ายซึ่งระบุแบรนด์ แบรนด์จะมีโลโก้เดียวเท่านั้น (อาจมีความหลากหลายของสื่อต่าง ๆ หรือ 'แบรนด์ย่อย')
แบรนด์สำหรับฉันเป็นสิ่งที่กว้างกว่ามากรวมถึงความรู้สึกของ บริษัท จากมุมมองของลูกค้า ตัวอย่างเช่น บริษัท เช่น IBM มีแบรนด์ที่ 'จริงจัง' มาก แบรนด์ของพวกเขาเป็นตัวเป็นตนในทุกสิ่งที่พวกเขาทำ: จากน้ำเสียงที่เงียบสงบของเว็บไซต์องค์กรของพวกเขาไปจนถึงชุดแต่งกายที่ดีของพนักงานจนถึงวิธีที่พวกเขารับโทรศัพท์
บางคนเช่น Apple ในทางกลับกันมีแบรนด์ที่ทันสมัยมาก แบรนด์นี้เป็นตัวเป็นตนในการออกแบบทางกายภาพของผลิตภัณฑ์ของพวกเขาลักษณะร้านค้าของพวกเขามองผ่านการใช้พื้นที่กว้างขวางในวัสดุพิมพ์และออนไลน์และแม้แต่สถาปัตยกรรมของร้านค้าของพวกเขา
ในที่สุดสำหรับฉันแบรนด์ของ บริษัท คือชุดของ 'ตัวชี้นำ' ที่ บริษัท มอบให้ซึ่งมีผลต่อความรู้สึกของลูกค้า (และลูกค้าเป้าหมาย) ที่มีต่อ บริษัท
การสร้างแบรนด์เป็นกระบวนการสร้างเอกลักษณ์ที่สามารถระบุตัวตนได้
โลโก้สามารถเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ แต่เป็นเพียงสิ่งเดียวที่แสดงถึงสัญลักษณ์
ฉันไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญภาษาอังกฤษดังนั้นฉันจึงอ้างถึงวิกิพีเดีย (ซึ่งบางครั้งดังนั้นอย่าใช้สิ่งนี้เพื่อรับ):
การสร้างตราสินค้าอาจหมายถึง: แบรนด์ชื่อโลโก้สโลแกนและ / หรือรูปแบบการออกแบบที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการ
ยี่ห้อ:
แบรนด์คือเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์บริการหรือธุรกิจเฉพาะ แบรนด์สามารถมีได้หลายรูปแบบรวมถึงชื่อเครื่องหมายสัญลักษณ์การผสมสีหรือสโลแกน
สำหรับฉันโลโก้เป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ (หรือการสร้างแบรนด์) ตามที่เป็น (ถ้าเหมาะสม) บรรทัดแท็กการพิมพ์และแบบอักษรสีที่ใช้รูปแบบการออกแบบและกริด
รายการนี้ไม่รู้จักเหนื่อย