โลโก้คุณภาพดีทางเทคนิค / วัตถุประสงค์ใดที่มี?


34

คุณภาพของวัตถุประสงค์ (นั่นคือไม่เกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์) ควรมีเกือบทุกโลโก้ที่คุณควรคำนึงถึงเมื่อออกแบบโลโก้หรือขอเมื่อจ้างคนอื่นเพื่อสร้างโลโก้ให้กับคุณทำไม?

ตัวอย่างเช่นโลโก้จะต้องดูดีในสีดำและสีขาวและไม่เพียง แต่เป็นสีเต็มรูปแบบเพราะแม้ว่าคุณจะออกแบบโลโก้สำหรับเว็บไซต์ที่มีโอกาสมากที่คุณจะต้องพิมพ์เอกสารขาวดำพร้อมโลโก้ในอนาคต

คำตอบ:


17

จากมุมมองทางเทคนิคโลโก้ควรอ่านได้ทุกสีที่สำนักงานของคุณใช้สำหรับโลโก้นั้น โดยทั่วไปแล้วคำถามเกี่ยวกับการพิมพ์บนสีขาวหรือสีดำเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับหลักการของการสร้างแบรนด์ แต่ในบางกรณีมีตัวอย่างที่แสดงการออกแบบบางอย่างที่จำเป็นต้องพิมพ์ในบางสีเท่านั้นและการตัดสินใจเหล่านั้นสามารถทำได้เป็นกรณี ๆ ไป กรณีพื้นฐาน (ตัวอย่างเช่นมหาวิทยาลัยบางแห่งในสหรัฐอเมริกาพิมพ์โลโก้เพียงสีเดียวเท่านั้นโดยทั่วไปแล้ว 2-4 สี ได้แก่ สีขาวสีดำสีเทาและสีหลักของโรงเรียน)

เมื่อเสี่ยงต่อการลื่นไถลสู่การตลาด Lingo โลโก้ที่ดีจำเป็นต้องสื่อถึงเอกลักษณ์และความสมบูรณ์ของแบรนด์ ตัวอย่างที่ดีคือลูกศรในโลโก้ FedEx:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

ลูกศรยังมีอยู่ในองค์ประกอบการออกแบบหลักของโลโก้สำนักงาน fedex ใหม่:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

ในระยะหลังลูกศรทั้งสามมาบรรจบกันเพื่อสร้างลูกศรอีกลูกหนึ่ง ในอดีตลูกศรจะรวมอยู่ในโลโก้ของตัวเอง

โลโก้สื่อสารมากกว่าเพียงแค่ชื่อหรือไอคอนของ บริษัท ของคุณ: พวกเขาควรบอกใครสักคนว่า บริษัท ของคุณทำอะไร หากไม่มีอะไรอื่นพวกเขาควรจะจดจำได้ง่ายแม้ในที่ที่ห่างไกลหรือในสถานที่เล็ก ๆ

แก้ไข:

ฉันค้นพบสิ่งนี้ในวันนี้และคิดว่าฉันจะเพิ่มไปยังคำตอบของฉันมันเป็นข้อมูลอ้างอิงที่ดี: http://brand-identity-essentials.com/100-principles


9
ฉันไม่เห็นด้วยกับประเด็นของคุณ "โลโก้ ... ควรบอกใครสักคนว่า บริษัท ของคุณทำอะไร" นอกเหนือจากสิ่งอื่นแล้ว บริษัท มักจะทำมากกว่าหนึ่งอย่าง ในการอ้างอิง Paul Rand: "โลโก้คือธงลายเซ็นต์, โล่, โลโก้ไม่ได้ขาย, มันระบุได้, โลโก้ไม่ค่อยมีคำอธิบายของธุรกิจใด ๆ โลโก้มาจากความหมายของคุณภาพของสิ่งที่มัน เป็นสัญลักษณ์ไม่ใช่วิธีอื่น ๆ "
e100

2
ฉันเห็นประเด็นของคุณ แต่ฉันจะเสนอตัวอย่างของข้อความอ้างอิงต่อไปนี้โดย Kerry Light: "ความสนใจหลักของข้อความแบรนด์ของคุณต้องอยู่ที่ความพิเศษของคุณไม่ใช่ราคาถูกคุณเป้าหมายต้องขายคุณภาพที่โดดเด่น ของแบรนด์ " บางทีฉันอาจจะทำให้เข้าใจง่ายเกินไปโดยการระบุข้อเท็จจริงง่ายๆว่า บริษัท ของคุณทำอะไร แต่ทำเฉพาะสิ่งที่ บริษัท ของคุณให้คนอื่นทำไม่ได้ มันก็เหมือนกับปรัชญาทั่วไป "เราไม่ได้ขายเว็บไซต์เราให้บริการโซลูชั่นสำหรับปัญหาที่มีอยู่ของคุณ" ฯลฯ
NateDSaint

"โลโก้ที่ดีต้องสื่อถึงเอกลักษณ์และความสมบูรณ์ของแบรนด์" - นั่นไม่ได้พูดอะไรเลย โลโก้จำเป็นต้องทำหน้าที่เป็นตัวบ่งชี้สำหรับแบรนด์ แต่ในตัวของมันเองไม่ได้พูดอะไรที่เฉพาะเจาะจง ความสมบูรณ์ของแบรนด์ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ บริษัท ทำเมื่อเวลาผ่านไป - ชื่อเสียง
DA01

@ DA01 ฉันกลัวที่จะลื่นไหลไปสู่ศัพท์แสงทางการตลาดเพราะฉันรู้ว่ามันจะทำให้เกิดข้อโต้แย้งมากมายเกี่ยวกับธรรมชาติของคำศัพท์ ฉันไม่สามารถพูดกับความหมายที่คุณอาจมี แต่ความตั้งใจของฉันคือการสื่อสารปรัชญาธุรกิจในลักษณะที่ฉลาดหรือต่ำต้อย ตัวอย่างของฉันคือเฟดเอ็กซ์ได้สร้างความสมบูรณ์ของแบรนด์ในการเคลื่อนไหว: "เมื่อมันเป็นอย่างดี สิ่งนี้สื่อสารสิ่งที่พวกเขาพยายามรวมไว้เป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาแตกต่างจาก UPS, DHL และ USPS (โดยทั่วไปคนอื่นที่ทำ "สิ่งเดียวกัน" ดังที่ e100 กล่าว)
NateDSaint

ฉันไม่เคยเห็นลูกศรในการออกแบบเฟดเอ็กซ์มาก่อน พัดใจของฉัน
ฮันนา

9

เนทบอกเป็นนัยในการผ่านไป แต่ฉันคิดว่ามันคุ้มค่าที่จะให้ความสำคัญ: หนึ่งในคุณสมบัติหลักสำหรับโลโก้คือให้มีประสิทธิภาพ (อ่านได้หรืออ่านง่ายและเป็นที่จดจำ) ที่มีขนาดเล็กมากขนาดกลางและขนาดใหญ่มาก นักออกแบบบางคนสร้างความแตกต่างสำหรับสถานการณ์ที่แตกต่างกัน แต่โดยทั่วไปแล้วมันควรจะสามารถสื่อสารข้อความได้อย่างเท่าเทียมกันเช่น favicon หรือป้ายโฆษณา


7

จากประสบการณ์ของฉันไม่ช้าก็เร็วโลโก้ บริษัท ส่วนใหญ่จะต้องมีการทำซ้ำในสีทึบเพียงสีเดียวหรือ 'ช่อง' ในแอปพลิเคชันที่ไม่สามารถทำได้แม้แต่ครึ่งทาง / greyscale

แฟกซ์เคยเป็นตัวอย่างคลาสสิก นี่ไม่ใช่เรื่องที่น่ากังวลในวันนี้ - แต่นี่คือตัวอย่างชีวิตจริงอื่น ๆ ที่ฉันได้รับ

  • ความละเอียดต่ำการพิมพ์สีเดียว: จนถึงใบเสร็จรับเงิน, ป้ายชื่อที่อยู่โพสต์ ฯลฯ
  • การแกะสลัก / แกะสลักบนโลหะ: iPod backs, แฟลชไดรฟ์ USB
  • ฟรอสติ้ง (หรือฟิล์มฟรอสติ้งเอฟเฟกต์) บนกระจก
  • ลายนูน / debossing เป็นกระป๋องโลหะ
  • แผ่นฟอยล์ไดคัทซ้อนทับบนงานพิมพ์สี

แก้ไข: ปกติแล้วคุณจะใช้โลโก้พิเศษเพื่อวัตถุประสงค์เหล่านี้แน่นอน แต่คุณต้องพิจารณาว่าการออกแบบต้นแบบจะปรับเปลี่ยนอย่างไร - จะยังคงเป็นที่จดจำได้หรือไม่


7

นี่เป็นการยืดคำถามออกไปเล็กน้อย แต่เช่นเดียวกับโลโก้อาร์ตเวิร์คเองคุณจะต้องมีแนวทางในการใช้งาน

สิ่งนี้อาจจะง่ายเหมือนเป็นสองเท่าของสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยเช่น

  • ปรับขนาดโลโก้ตามสัดส่วนเท่านั้นอย่ายืดในทิศทางเดียว
  • ตรวจสอบให้แน่ใจว่าอ่านได้ง่าย - อย่าวางโลโก้สีแดงบนพื้นสีแดงตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความอ่านได้
  • ใช้งานศิลปะหลักเท่านั้นอย่าพยายามแก้ไขหรือเปลี่ยนสี
  • อย่าเพิ่มเงาหรือเอฟเฟกต์อื่น ๆ

ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเจนจะช่วยได้ที่นี่

ใน บริษัท ขนาดใหญ่แนวทางการใช้โลโก้นั้นมีความสำคัญมากและก่อตัวเป็นองค์ประกอบหลักหรือแนวทางด้านภาพ (รู้จักตัวตนขององค์กร) พร้อมด้วยสี, ตัวอักษร, แอปพลิเคชันบนสเตชันเนอรี, ป้าย, เว็บไซต์, ยานพาหนะ

โดยการใช้ไซต์ของเรา หมายความว่าคุณได้อ่านและทำความเข้าใจนโยบายคุกกี้และนโยบายความเป็นส่วนตัวของเราแล้ว
Licensed under cc by-sa 3.0 with attribution required.