วิธีตอบโลโก้ 'ทำให้โลโก้ใหญ่ขึ้น' ได้อย่างไร?

เช่นเดียวกับพวกเราส่วนใหญ่ฉันมักจะเผชิญกับความปรารถนาของลูกค้าที่จะ 'ทำให้โลโก้ใหญ่ขึ้น' โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการออกแบบเว็บลูกค้าต้องการขยายโลโก้เพื่อขนาดที่ไร้สาระ

ฉันจะตอบโต้ข้อเสนอแนะนี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร ฉันรู้ว่ามันแทบจะไม่เป็นความคิดที่ดีเลย ฉันมักจะชี้ให้เห็นว่าเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จส่วนใหญ่มีโลโก้ของพวกเขาปรากฏในขนาดที่เล็กมาก แต่ฉันอยากจะบอกเล่าเรื่องราวที่ดีกว่า

ฉันชี้ไปที่ลูกค้าว่าโลโก้ขนาดใหญ่เทียบเท่ากับการสแกนที่ลูกค้า เมื่อคุณเดินเข้าไปในร้านคุณต้องการให้ตัวแทนฝ่ายขายเข้ามาหาคุณแล้วกรีดร้องว่า "สวัสดี! ฉันจะได้อะไรให้คุณในวันนี้!" หรือคุณอยากให้ตัวแทนเดินขึ้นและถามอย่างเงียบ ๆ ว่า "สวัสดีวันนี้ฉันจะช่วยอะไรคุณได้บ้าง?" (มันมีน้ำหนักมากขึ้นเมื่อพูด :))

ฉันขอให้พวกเขาคิดว่าอะไรที่มีมูลค่าสูงกว่า - แก้วกาแฟ 32oz หรือเอสเพรสโซสักถ้วย? รถบรรทุก 5 ตันหรือรถสปอร์ต 1 ตัน เครื่องหมายไขมันขนาดใหญ่หรือปากกาชี้ปากกาลูกลื่นดีหรือไม่?

จากนั้นฉันขอให้พวกเขาดูเว็บไซต์ยอดนิยม (หรือแม้แต่เว็บไซต์ยอดนิยม) และจดขนาดโลโก้ - จากนั้นให้ลิงก์ จากนั้นฉันก็ชี้ให้เห็นบางเว็บไซต์ที่มีโลโก้ขนาดใหญ่และถามว่า "คุณประทับใจอะไรทันที"

หากทั้งหมดนี้พวกเขาต้องการโลโก้ของพวกเขากว้าง 600px ... พวกเขาได้รับโลโก้ของพวกเขากว้าง 600px และฉันสูญเสียการเชื่อมโยงผลงาน :)

ลองพิจารณาเหตุผลของพวกเขาเพื่อหาโลโก้ที่มีขนาดใหญ่ขึ้นและพยายามแก้ไขปัญหาพื้นฐานหรือแนะนำว่าเว็บไซต์ไม่ใช่สถานที่ที่ดีที่สุดในการแก้ไข

ตัวอย่างเช่นบางคนมีความรังเกียจต่อพื้นที่สีขาว คุณจะต้องช่วยให้พวกเขาเข้าใจแนวปฏิบัติที่ดีและช่องว่างที่ใช้อย่างเหมาะสมจะเน้นโลโก้ของพวกเขาดีกว่าการทำให้ใหญ่ขึ้นและลบช่องว่างออก

บางทีพวกเขาอาจมีเนื้อหาไม่มากบนหน้าเว็บ - ดูว่าคุณสามารถช่วยพวกเขาสร้างเนื้อหาหรือช่วยพวกเขาในการตัดสินใจว่าเนื้อหาใดที่จะดีในการเติมเต็มพื้นที่ใด ๆ ที่ดูเบาบางเกินไป

อาจเป็นได้ว่าพวกเขากำลังพยายามถ่ายทอดแบรนด์ของพวกเขาและแทนคำอธิบายสโลแกน / สโลแกน / หนึ่งบรรทัดพวกเขาหวังว่าโลโก้จะสื่อถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการที่พวกเขาต้องการโปรโมต แนะนำว่าแม้ว่าพวกเขาจะเข้าใจความหมายของโลโก้ แต่มันจะไม่ส่งความคิดเหล่านั้นไปยังผู้ใช้อย่างง่ายดายเหมือนกับสำเนาที่เขียนได้ดี

คนอื่นเห็นนิตยสารโทรทัศน์และการโฆษณารูปแบบอื่น ๆ ที่โลโก้เติมหน้า / หน้าจอและพยายามนึกภาพเว็บไซต์ว่าเป็นโฆษณาที่น่ายกย่อง ช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าเว็บไซต์เป็นเหมือนร้านค้าใช่โลโก้มีอยู่ แต่เว็บไซต์นั้นเกี่ยวกับการสร้างการเชื่อมต่อกับลูกค้าและเริ่มต้นความสัมพันธ์ทางธุรกิจกับพวกเขาและโลโก้จะช่วยให้พวกเขารู้ว่าคุณเป็นใคร แต่สิ่งที่ควรเน้นคือการเริ่มต้นความสัมพันธ์นั้นไม่ใช่การประกาศชื่อของคุณ

นอกจากนี้ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลูกค้าของคุณเข้าใจว่าผู้คนจะดูเว็บไซต์ของพวกเขาด้วยอุปกรณ์ที่แตกต่างกันมาก หวังว่าคุณจะมีการสนทนานี้แล้ว แต่ชี้ให้เห็นว่าบนอุปกรณ์แนวนอนเช่นโทรศัพท์โลโก้ของพวกเขาอาจทำให้เว็บไซต์ใช้งานไม่ได้ พวกเขาอาจมีจอแสดงผลที่ดีในสำนักงานของพวกเขา แต่ลูกค้าของพวกเขาอาจจะไม่

ฉันขอแนะนำให้สร้างคลาส CSS หรือ ID อื่นสำหรับโลโก้และคงสไตล์ CSS ของคุณไว้ภายใต้ความคิดเห็น หากไซต์นั้นตอบสนองและคุณกำลังใช้ SVG อยู่ฉันจะทำตามคำขอของลูกค้าและแสดงตัวอย่างว่าทำไมเว็บไซต์จึงไม่ทำงาน ปัญหาที่นักออกแบบส่วนใหญ่เผชิญคือบางคนไม่สามารถมองเห็นโครงการในสายตาของพวกเขาและพวกเขาจะต้องมีตัวอย่าง

ตามความคิดเห็นและสิ่งที่ถ้าพวกเขาชอบโดยสิ้นเชิงชอบมันเป็นอย่างนั้น? :

นักออกแบบบางคนไม่สามารถและปฏิเสธที่จะเข้าใจว่าเมื่อพวกเขาอยู่ในโครงการที่มีลูกค้ามีคนกลางทั้งสองด้าน บางครั้งคุณต้องให้สิ่งที่ลูกค้าต้องการถึงแม้ว่าคุณจะไม่ชอบก็ตามหรืออาจกลายเป็นสิ่งที่น่ากลัว หากคุณนำหน้าทุกสิ่งด้วย "มันจะต้องเป็นแบบนี้นี่และนี่" ในที่สุดพวกเขาก็จะพบคนอื่น กลยุทธ์ที่ดีที่สุดที่ฉันสามารถแนะนำได้คือจัดทำเป็นเอกสารดังนั้นหากพวกเขากลับมาคุณสามารถเรียกเก็บเงินได้และหากเป็นปัญหาที่เกิดขึ้นซ้ำกับลูกค้าจากนั้นสร้างเวลาในโครงการต่อไป

ในทางทฤษฎีถ้าคุณทำสิ่งนี้มานานพอแล้วมันควรจะถูกสร้างขึ้นมาสำหรับเวลาโดยทั่วไปภายใต้การแก้ไข

ฉันมักจะพยายามให้ความรู้แก่ลูกค้าเกี่ยวกับสินค้าหลายพื้นที่สีขาว มันไม่ได้เกี่ยวกับขนาดมันเกี่ยวกับบริบท

หากมีคนต้องการโลโก้ขนาดใหญ่ที่ทำให้เว็บไซต์ดูรกคุณสามารถเตรียมการจำลองเพื่อให้พวกเขาเปรียบเทียบว่ารุ่นใดโดดเด่นจริง ๆ ในอีกด้านหนึ่งโลโก้ที่มีขนาดใหญ่ที่ข้อความบุกรุกสถานะที่แท้จริงของคุณ ในอีกด้านหนึ่งโลโก้ขนาดเล็กที่ว่างเปล่าอยู่รอบ ๆ

มันจะไม่ทำงานในทุกกรณี แต่การเว้นวรรคที่ถูกต้องเป็นสิ่งที่ - โดยปกติ - เริ่มที่จะเติบโตกับผู้คน (สอนคนเกี่ยวกับการจัดช่องไฟและเห็นโลกล่มสลาย) สำหรับบางคนความจริงอันเรียบง่ายนี้เห็นได้ชัดตั้งแต่เริ่มต้น แต่พวกเขาต้องการเห็นอย่างน้อยหนึ่งครั้งและในบริบท นอกเหนือจากนั้นเช่นเดียวกับการตัดสินใจการออกแบบทุกครั้งคุณจะต้องค้นหาความสมดุลระหว่างสิ่งที่ลูกค้าต้องการและสิ่งที่คุณรู้ว่าทำงาน คุณปล่อยให้ไปมากแค่ไหนขึ้นอยู่กับคุณเขา / เธอและโครงการ แต่ลูกค้าที่ได้รับการเรียกร้องเล็กน้อยอาจหมายถึงโอกาสที่จะคิดใหม่ในสิ่งที่คุณทำและให้โอกาสแนวคิดใหม่

โชคดี!

ฉันคิดว่าคำตอบที่ดีที่สุดข้างต้นคือประโยคแรกของอดัม แต่แล้วเขาก็ลอยเข้าสู่หลุมพรางเดียวกับที่มีคำตอบอื่น ๆ คุณจำเป็นต้องระบุว่าโลโก้มีคุณค่าเพียงใดและหากมีการใช้เพื่อให้ได้ศักยภาพสูงสุด ทำไมลูกค้าถึงต้องการโลโก้ที่ใหญ่กว่าและมันจะเพิ่มศักยภาพนั้นในแบบที่คุณไม่ได้รับรู้หรือไม่?

ในความคิดเห็น (และการแชท) คุณอธิบายว่านี่เป็นสายการผลิตเครื่องประดับ เป็นหลักสำหรับข้อมูลและการจัดซื้อออนไลน์ แต่ยังมีการปรากฏตัวอิฐและปูน โดยที่ในใจ:

โลโก้มีการจดจำหรือไม่? มันมีคุณค่าหรือไม่

นี่เป็นสิ่งแรกที่คุณเห็นในเว็บไซต์ CHANEL CHANEL เล็กลงไหม แน่นอนว่ามันจะเล็กกว่านี้มากโดยไม่ต้องอ่านให้ชัดเจน แต่มันปรากฏและสร้างนี่คือ CHANEL โดยไม่ต้องสงสัย มันน่าจดจำและเหมาะกับแผนการตลาดที่ใหญ่กว่า

คุณต้องสร้างสองสิ่ง:

1. โลโก้ชัดเจนหรือไม่
2. ฉันได้เพิ่มมูลค่าของแบรนด์ให้สูงสุด

เนื่องจากคุณมีหน้าร้านถึงแม้ว่ามันจะเป็นส่วนที่เล็กกว่าของโปรเจ็กต์ฉันก็มีแนวโน้มที่จะทำให้โลโก้มีขนาดใหญ่กว่าธุรกิจออนไลน์เพียงเล็กน้อย มันอาจจะเล่นกับเครื่องประดับด้วยหากพวกเขามีโลโก้หรือชื่อของมันลงบนชิ้นส่วน แต่ฉันไม่รู้

หากคำตอบของทั้งคู่คือใช่ให้อธิบายต่อลูกค้าว่าการเพิ่มโลโก้ให้ใหญ่ขึ้นนั้นจะไม่เป็นการเพิ่มมูลค่าใด ๆ ในความเป็นจริงมันใช้เวลาถึงอสังหาริมทรัพย์ที่มีคุณค่าเพื่อเพิ่มองค์ประกอบอื่น ๆ ซึ่งจะเพิ่มมูลค่า

จำไว้ว่าคุณสามารถใช้การทดสอบ A / B เพื่อสร้างส่วนหัวที่มีโลโก้ขนาดใหญ่และอีกอันที่มีโลโก้ขนาดเล็กลงและดูว่าเวอร์ชันใดที่ได้รับการแปลงมากขึ้น

มีคำตอบที่ดีอยู่ที่นี่ เพื่อเพิ่มพวกเขาฉันจะใช้โอกาสในการพูดคุยกับลูกค้าของคุณเกี่ยวกับเอกลักษณ์ของแบรนด์และการสร้างแบรนด์โดยรวมที่พวกเขาอาจมี (หรืออาจจะไม่)

บริษัท 'ทันสมัย' ส่วนใหญ่ที่ลูกค้าอาจคิดว่ามีความเป็นตัวตนของแบรนด์มากกว่าโลโก้ของพวกเขา โลโก้ของพวกเขามีความสำคัญซึ่งอาจเป็นส่วนที่สำคัญที่สุดและเป็นเช่นนั้นคือวีไอพี และในฐานะที่เป็นวีไอพีในห้องมันก็นั่งสบาย ๆ ไปด้านข้างและช่วยให้ผู้ติดตามของพวกเขาทำงานจริงทั้งหมดได้ ลูกน้องเหล่านี้เป็นคนงานที่แบกน้ำหนักของเอกลักษณ์ของแบรนด์ เหล่านี้คือลูกน้องเช่นการเขียนคำโฆษณาและการคัดลอกการถ่ายภาพภาพประกอบจานสีการพิมพ์ ฯลฯ

ใช้เว็บไซต์เช่น nike.com โลโก้ของพวกเขาอาจใช้เวลาถึง 2% ของหน้าจออสังหาริมทรัพย์ เช่นเดียวกับแบรนด์ที่สำคัญ ๆ ... Sony, Ford และอื่น ๆ

แต่ด้วยไซต์เหล่านี้คุณอาจลบโลโก้และยังคงมีความรู้สึกที่แข็งแกร่งของ 'เอกลักษณ์ของแบรนด์' กับแต่ละไซต์เหล่านั้น นั่นเป็นเพราะโลโก้ไม่ได้รับการร้องขออย่างไม่เป็นธรรมในการแบกน้ำหนักทั้งหมดของเอกลักษณ์ของแบรนด์

และมีข้อได้เปรียบอย่างมากที่จะไม่บังคับให้โลโก้ทำงานทั้งหมดนี้ โดยการมีผู้ติดตามคุณสามารถผสมสิ่งต่าง ๆ ได้ บางทีอาจเป็นฤดูกาลหรือทุกครั้งที่มีแนวโน้มรับประกันสิ่งแวดล้อมใหม่ อย่างไรก็ตามโลโก้สามารถคงอยู่ได้เนื่องจากมันไม่ได้แบกน้ำหนักเต็มที่และไม่ถูกปัดออกไปด้วยลักษณะและแนวโน้มของวัฏจักร

หากลูกค้าของคุณไม่มีเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งหากไม่มีโลโก้นี่เป็นโอกาสของคุณที่จะปรับปรุงสถานะของพวกเขาให้เข้ากับการแข่งขันและสร้างงานให้ตัวเองมากขึ้น

มีบทความที่ดีโดย Ira Kalb ผู้ช่วยศาสตราจารย์ด้านการตลาดทางคลินิก Marshall School of Business มหาวิทยาลัย University of Southern California ซึ่งเขาสรุปเหตุผล 5 ข้อเหล่านี้:

โลโก้ที่มีขนาดใหญ่เกินไปจะมาพร้อมกับสัมภาระติดลบจำนวนมากรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

1. การคิดจากภายใน บริษัท ที่ประสบความสำเร็จจะต้องให้ความสำคัญกับลูกค้าเป็นอันดับแรกและถ่ายทอดให้ลูกค้าทราบ การทำโลโก้ให้ใหญ่กว่าผลประโยชน์ของลูกค้าจะบอกลูกค้าของคุณว่าคุณสำคัญกว่าโลโก้

2. ภาพที่เทียบเท่ากับการตะโกน มนุษย์เรียนรู้ค่อนข้างเร็วว่าคนที่มีความรู้และความมั่นใจมากขึ้นไม่ต้องตะโกน ผู้คนถูกดึงดูดให้พวกเขา พวกเขาไม่ทำตัวราวกับว่าพวกเขากำลังขาย "น้ำมันงู" หรือน้ำแข็งให้กับเอสกิโม

3. ไม่ปลอดภัย นักจิตวิทยาการตลาดรู้ว่าการตะโกนมักเป็นการแสดงออกถึงความไม่มั่นคง หากผลิตภัณฑ์ของคุณดีคุณไม่จำเป็นต้องใช้ลูกเล่นหรือตะโกนเพื่อขาย

4. กวนใจ ผู้ซื้อส่วนใหญ่มีความสนใจในสิ่งที่ บริษัท หรือผลิตภัณฑ์ของคุณสามารถทำเพื่อพวกเขา พวกเขาสนใจข้อมูลที่บ่งบอกถึงประโยชน์ของมันมากกว่า โลโก้ขนาดใหญ่เบี่ยงเบนความสนใจจากข้อความหลัก

5. เสียพื้นที่ โลโก้ที่มีขนาดใหญ่เกินไปจะใช้พื้นที่ห่างจากผลประโยชน์ที่มีความสำคัญต่อผู้ซื้อ พวกเขาเติมช่องว่างที่จำเป็นเพื่อให้ความสำคัญกับข้อความมากขึ้น

บทความเต็ม: http://www.huffingtonpost.com/ira-kalb/bigger-logos-makes-you-lo_b_8238882.html

คุณแสดงเว็บไซต์ต่อลูกค้าอย่างไร ด้วยการแสดงผลของหน้าต่างเบราว์เซอร์ขนาดยักษ์บนจอแสดงผลกราฟิกยักษ์? ในกรณีนี้โลโก้จะดูเล็กมากไปยังไคลเอนต์ที่ใช้เรียกดูเว็บบนโทรศัพท์แท็บเล็ตหรือจอแสดงผลโน้ตบุ๊คพีซี

ฉันเห็นมาหลายครั้งแล้วเมื่อนักออกแบบส่งการแสดงผลขนาดมหึมาด้วยพื้นที่สีขาวจำนวนมากที่ทำให้พวกเขารู้สึกดีเกี่ยวกับการออกแบบและลูกค้าก็ดูด้วยขนาด 20% ภายในหน้าต่างอีเมลบนหน้าจอพีซีขนาดเล็ก ใช่พวกเขาคิดว่าโลโก้นั้นเล็กเกินไปในกรณีนี้

ลูกค้าแทบจะไม่เข้าใจว่าเว็บไซต์จะแสดงในขนาดที่แตกต่างกันในอุปกรณ์ที่แตกต่างกันเว้นแต่คุณจะแสดง ดังนั้นฉันขอแนะนำให้คุณแสดงให้ลูกค้าเห็นการแสดงผลของเว็บไซต์จากโทรศัพท์และแท็บเล็ตและหน้าต่างเบราว์เซอร์ขนาดกลางบนหน้าจอโน้ตบุ๊คพีซี - ทั้ง 3 รายการพร้อมกัน หากโลโก้มีขนาดเล็กเกินไปในบริบทที่ จำกัด พื้นที่เหล่านั้นแสดงว่าโลโก้นั้นเล็กเกินไป

ฉันพบปัญหานี้มากและเริ่มทำโลโก้ให้เล็กลงกว่าที่ฉันต้องการตามปกติเมื่อพวกเขาขอให้ฉันทำให้โลโก้มีขนาดใหญ่ขึ้นฉันแค่พูดว่าตกลงและชนกับขนาดที่ฉันจะทำให้เริ่มด้วย: P