จะโน้มน้าวลูกค้าให้ออกแบบโลโก้ได้อย่างไร

ลูกค้าปัจจุบันของฉันขอแคมเปญโบรชัวร์เว็บไซต์วัสดุทั้งหมดยกเว้นพวกเขาขอให้โลโก้ยังคงเหมือนเดิม พวกเขาเป็น บริษัท ขนาดกลางและมีโลโก้เดียวกันตั้งแต่ปี 1994 ฉันพยายามเกลี้ยกล่อมผู้ก่อตั้งและเจ้าของข้อดีของการออกแบบที่สมบูรณ์ แต่เขาแก่กว่าและมีความเชื่อมั่นต่อโลโก้มากในขณะที่เขาออกแบบ มันเอง ฉันมีหลายครั้งที่เขาแสดงให้เห็นโลโก้ของคู่แข่งและการสร้างแบรนด์โลโก้ที่ดีและไม่ดีและเขาก็มีตาที่ดีในการเลือกการออกแบบที่มีคุณภาพสูงขึ้น แต่ก็ไม่สามารถเข้าใจได้ว่าทำไมเขาถึงต้องการโลโก้ใหม่

โดยสรุปแล้วอะไรคือวิธีที่ดีที่สุดในการแสดงให้เห็นถึงเหตุผลในเชิงบวกสำหรับการออกแบบโลโก้ เนื่องจากฉันออกแบบส่วนที่เหลือของ บริษัท ของฉันฉันคิดว่ามันเหมาะสมที่โลโก้จะเชื่อมโยงกับส่วนที่เหลือไม่ใช่ส่วนที่เหลือจะผูกกับโลโก้

อาจไม่มีเหตุผลที่ดีในการออกแบบโลโก้หากเป็นที่จดจำได้ง่ายและหากตลาดโดยทั่วไปมีความเห็นในเชิงบวกต่อแบรนด์ ในความเป็นจริงแล้วตัวเลือกที่ดีกว่าคือการทำการปรับปรุงข้อมูลที่ทำให้โลโก้ค่อนข้างเหมือนเดิม แต่อาจปรับปรุงวิธีการนำไปใช้ในกรณีการใช้งานที่แตกต่างกัน เพื่อให้แน่ใจว่าคุณมีกรณีศึกษาทางธุรกิจที่ดีและมั่นคงก่อนที่จะทำการปรับปรุงแบรนด์ที่สำคัญ ดังนั้นแทนที่จะพยายามโน้มน้าวให้เจ้าของธุรกิจทราบว่าจำเป็นต้องสร้างโลโก้ใหม่พิจารณาว่าการออกแบบสามารถทำได้โดยใช้โลโก้ที่มีอยู่หรือไม่ หากไม่สามารถทำได้คุณต้องสร้างกรณีศึกษาทางธุรกิจว่าทำไมโลโก้จึงต้องมีการทำซ้ำ และมันก็ไม่สามารถเป็น "เพราะมันจะทำงานได้ดีขึ้นกับการออกแบบใหม่" ต้องแสดงเจ้าของธุรกิจที่ได้รับการปรับปรุง ROI ตำแหน่งที่ดีขึ้นในตลาดการรับรู้ที่ชัดเจน ฯลฯ คุณต้องพิสูจน์ให้พวกเขาเห็นว่าการออกแบบโลโก้ใหม่นั้นคุ้มค่ากับต้นทุนและความเสี่ยงในการสูญเสียเครื่องหมายที่กำหนดขึ้นของตัวตนทางธุรกิจ แต่ถึงแม้จะมีข้อโต้แย้งทางธุรกิจที่มีเหตุผลมากที่สุด แต่ก็พร้อมที่จะปล่อยให้มันเป็นไปได้หากมันจะไม่ส่งผลต่อการสร้างแบรนด์ที่เหลือ แต่ถ้าเป็นโลโก้มีที่จะทำซ้ำและเจ้าของธุรกิจก็จะไม่ยอมรับมันให้พิจารณาการพูดคุยกับลูกค้าเกี่ยวกับการวางบริการของคุณที่จะหานักออกแบบอีก

เพื่อให้รัดกุมมากคุณต้องประเมินว่าเกมใดที่คุณคาดการณ์ไว้กับการเปลี่ยนแปลงของคุณ

กล่าวอีกนัยหนึ่งคุณพยายามทำอะไรโดยการเปลี่ยนโลโก้

คำแนะนำของฉันจากวันของฉันในฐานะที่ปรึกษาคือการให้ตัวเลือกที่หลากหลายแก่ลูกค้าของคุณซึ่งทั้งหมดนี้บรรลุเป้าหมายเดียวกันไม่มากก็น้อย คุณรู้ว่าสิ่งที่คุณต้องการบรรลุและทำให้พวกเขาเลือกจากตัวเลือกเหล่านี้คุณยังได้เติมเต็มความหมายของการเปลี่ยนแปลงเพื่อให้ บริษัท ดีขึ้น

บางครั้งมันต้องใช้เวลา ... บวกกับสิ่งที่คุณอาจไม่ทราบว่าการเปลี่ยนโลโก้เป็นเรื่องยาก - ไม่ใช่สำหรับนักออกแบบ แต่สำหรับธุรกิจ ... คุณมีเครื่องหมายการค้าคุณมีสิ่งที่พิมพ์บนคุณมีทุกประเภทของ โดยทั่วไปสิ่งต่าง ๆ มักจะมีค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับมันหากพวกเขาต้องเปลี่ยน ... บางครั้งสิ่งเหล่านี้อาจมีค่าใช้จ่ายสูงมาก

สำหรับลูกค้าประเภทนั้นคุณต้องอดทนกับพวกเขาและค่อยๆเปลี่ยนให้ ... บางครั้งคุณสามารถปรับแต่งโลโก้เดิมเพื่อให้ดูใหม่ในขณะที่ยังคงโลโก้เดิมโดยรวมเหมือนเดิม แต่ยังคงความสดอยู่

นอกจากนี้คุณยังสามารถติดต่อทนายความเครื่องหมายการค้าเกี่ยวกับการเปลี่ยนโลโก้ โดยทั่วไปแล้วจะใช้เวลาสักหน่อยถ้าทำถูกกฎหมาย หากเป็นสถานที่เล็ก ๆ ที่ไม่มีเครื่องหมายการค้าก็เปิดกว้างมากขึ้นในการตีความและบางครั้งก็ให้พวกเขาตัวอย่าง ... บางครั้งกับคนอื่น ๆ รอบ ๆ คุณอาจทำให้เขาได้ยิน "ประเภทของดี" ฯลฯ ที่อาจเปลี่ยนความคิดของเขา