นี่คือส่วนใหญ่หมายถึงการออกแบบตราสินค้า / โลโก้ ฉันมักจะเสนอความคิดที่แตกต่างกัน (อย่างน้อย) 3 แนวคิดเพื่อให้ลูกค้าของฉันมีทางเลือกมากกว่าสิ่งที่พวกเขาต้องการ ฉันจะแก้ไขรายการโปรดของพวกเขาจนกว่าพวกเขาจะมีความสุขกับมัน

ความคิดแต่ละอย่างจะขึ้นอยู่กับคำหลัก 'โฟกัส' บางชนิดซึ่งมักจะเป็นแนวคิดหลักที่อยู่เบื้องหลังแนวคิด ... พร้อมกับคำหลักอื่น ๆ ที่ให้การสนับสนุน (ซึ่งสามารถกำหนดพูดได้จานสีหรือตัวเลือกแบบอักษร)

แต่เมื่อเร็ว ๆ นี้ฉันสงสัยว่าจะเหมาะสมกว่าหรือไม่ที่จะใช้คำหลัก / แนวคิดหลักหนึ่งข้อและยึดแนวคิดทั้ง 3 โลโก้ไว้ ตัวอย่างเช่นความคิดทั้ง 3 อาจขึ้นอยู่กับแนวคิดของ 'การเชื่อมต่อ' ... แต่ทำในวิธีที่ต่างกัน

แทนที่จะพูดว่า:

โลโก้ 1 พิมพ์ซ้ำสิ่งนี้ ... ในขณะที่โลโก้ 2 หมายถึงสิ่งนี้ ... และสุดท้ายโลโก้ 3 แสดงถึงแนวคิดอื่นทั้งหมดนี้

ดังนั้นจึงอาจเหมาะสมกว่าที่จะให้ลูกค้าเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้นในกระบวนการออกแบบเพื่อให้ทุกคนสามารถเห็นด้วยกับความคิดที่ว่า 'ความคิด' ควรอยู่ด้านหลังโลโก้ก่อนที่จะมีการวาดภาพร่างใด ๆ ฉันคิดว่าสิ่งนี้สามารถทำได้อย่างหมดจดผ่านการวิจัยการประชุมลูกค้าการทำแผนที่ความคิด ฯลฯ (อาจมีบางภาพร่างถ้าจำเป็น)

ฉันแค่คิดว่าจะทำให้ทุกอย่างราบรื่นขึ้น เพราะบางครั้งฉันรู้สึกว่าฉันกำลังบังคับตัวเองให้คิดด้วยไอเดียที่แตกต่างกันเมื่อจริง ๆ แล้วฉันควรจะจดจ่อกับสิ่งนั้น

คนอื่นจะไปเกี่ยวกับมันได้อย่างไร

แก้ไข:

นี่คือตัวอย่างของงานการสร้างตราสินค้าก่อนหน้านี้ที่ฉันทำงานไปสักพักเพื่อช่วยอธิบายคำถามของฉัน ...

แนวคิดหลักที่อยู่เบื้องหลังโลโก้ (ที่เลือก) คือ 'ไม่คาดคิด' มีคำหลักที่สนับสนุนมากมายเช่น 'สง่างาม' และ 'สง่างาม' ... เหล่านี้ช่วยกำหนดรูปลักษณ์ของโลโก้ ในขณะที่ 'ไม่คาดคิด' เป็นคำสำคัญที่โลโก้กำหนดไว้เพื่อแสดงให้เห็น

แต่ความคิดโลโก้อื่น ๆ ที่ฉันเคยทำในตอนแรกใช้คำหลักที่สนับสนุนเดียวกัน (สง่างาม / สง่า) แต่มีแนวคิดที่แตกต่างกันอยู่ข้างหลังพวกเขาเช่นแนวคิดหนึ่งได้รับอิทธิพลจากงานของลูกค้าเอง อีกเรื่องหนึ่งมีพื้นฐานมาจาก 'จินตนาการ'

หลังจากฉันทำงานเสร็จฉันก็รู้ว่าความคิดที่อิง 'จินตนาการ' และสิ่งหนึ่งที่ได้รับอิทธิพลจากงานของลูกค้าเองที่ทำงานได้ไม่ดีจริง ๆ และแนวคิดที่ยึดตาม 'ไม่คาดคิด' ... ดังนั้นตอนนี้ฉันคิดว่าฉันจะดีกว่า มากับแนวคิดที่แตกต่างกันสามแนวคิดโดยอิงกับ 'สิ่งที่ไม่คาดคิด' แต่เห็นว่าฉันสามารถสื่อสารด้วยวิธีที่ต่างกันอย่างไร

ฉันคิดว่าเป็นการดีกว่าที่จะแสดงแนวคิดที่แตกต่างกัน 3 แบบ แต่ก็ขึ้นอยู่กับสัญญาของคุณและเวลาที่คุณต้องการใช้กับเรื่องนี้ ด้วยการออกแบบฉันชอบที่จะพูดว่า "ทุกอย่างเป็นไปได้ แต่ราคาแพงกว่า" ดังนั้นมันขึ้นอยู่กับงบประมาณของโลโก้ว่าคุณสร้างได้เร็วแค่ไหนและต้องใช้เวลาเท่าไหร่

หากคุณทำงานเป็นนักออกแบบภายใน บริษัท คุณสามารถใช้เวลา 6-12 เดือนในการสร้างแบรนด์และแสดงให้เห็นว่ามันลดลงตามการแนะนำที่สองของคุณ และเพลิดเพลินกับชั่วโมงการฟังของทุกคนในการประชุม คุณจะต้องผ่านขั้นตอนนี้ต่อไปไม่ว่าอัจฉริยะของคุณจะออกแบบโลโก้อย่างไร

แต่ถ้าคุณมีสัญญาและราคาที่คงที่สำหรับโลโก้คุณจะประหยัดเวลาและพลังงานอย่างแน่นอนโดยการกำหนดเป้าหมายไปที่วิธีแรกและเสนอทางเลือกเพิ่มเติม คุณไม่มีทางเลือกที่จะมีประสิทธิภาพในการใช้เวลาของคุณ ยิ่งคุณใช้เวลามากเท่าไหร่อัตราชั่วโมงสุดท้ายของคุณก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น มีเวลามากถ้าลูกค้าขอชุดร่างชุดแรกเขา / เธออาจกลับมาพร้อมกับแนวคิดที่คุณสามารถแสดงให้พวกเขาเห็นได้ในชุดหลักฐานแรก นั่นหมายความว่าคุณเสียเวลาในการทำงานกับชุดร่างชุดแรกที่แสดงไอเดียหนึ่งอย่างในสี / ตำแหน่งที่แตกต่างกันและอาจจะมีการนำกลับมาใช้ใหม่

คุณประหยัดเวลาและความพยายามเมื่อคุณสามารถ จำกัด จำนวนการพิสูจน์และการแก้ไขและผลประโยชน์ที่ยิ่งใหญ่ก็คือคุณจะ จำกัด ตัวเลือกหากร่างจดหมายทั้ง 3 ฉบับของคุณเป็นคนฉลาด และอย่างน้อยคุณจะได้รับข้อเสนอแนะที่สร้างสรรค์ซึ่งจะให้เบาะแสที่ดีกว่า "ฉันไม่ชอบคุณสามารถทำอย่างอื่นได้หรือไม่" นั่นเป็นเหมือนการเริ่มต้นจากศูนย์ทุกครั้ง หากคุณเสนอแนวคิดที่แตกต่างอย่างน้อยที่สุดคุณจะได้รับข้อเสนอแนะเช่น "ฉันเอนตัวไปทางนี้ด้วยเหตุผล XYZ แต่ฉันชอบ ABC จากสิ่งนั้น" ที่ให้คุณสร้างหลักฐานต่อไป

ด้วยแนวคิดเดียวเท่านั้นหากพวกเขาไม่ชอบจริง ๆ พวกเขาจะมีเวลาลำบากที่จะบอกคุณว่าสีถูกต้องแม้ว่าพวกเขาจะชอบพวกเขาเพราะมันจะยากสำหรับพวกเขาที่จะเห็นภาพพวกเขาในบริบทที่แตกต่างกัน ดังนั้นการมีแนวคิดมากกว่าหนึ่งแนวคิดก็ช่วยได้เช่นกัน

มีสิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้กับลูกค้าเช่นกัน มีคนที่ต้องหลงใหลในเสน่ห์ครั้งแรก (อย่างน้อย) ครั้งแรกและคุณต้องทำให้พวกเขาตื่นเต้นกับโลโก้ / เลย์เอาท์ของพวกเขาหรือพวกเขาจะยิ่งทำให้งานของคุณสำคัญยิ่งขึ้นในบทพิสูจน์ต่อไปราวกับว่าพวกเขาจำเป็นต้องสอน คุณจะทำอะไร!มีจิตวิทยาธุรกิจที่คุณต้องใช้เมื่อคุณออกแบบ เมื่อคุณแสดงแนวคิดที่ดี 3 ข้อแม้ว่าจะมี 1-2 คนที่คุณชอบน้อยกว่านี้คุณจะยังบังคับให้ลูกค้าแสดงความคิดเห็นและเลือกตัวเลือกหรืออย่างน้อยก็เพื่อลดตัวเลือก ลูกค้าของคุณจะรู้สึกว่ามีตัวเลือกให้เลือกและไม่ได้เกี่ยวกับสิ่งที่คุณต้องการ แต่เป็นสิ่งที่เขา / เธอต้องการซึ่งคุณได้ใช้ความพยายามในโครงการ นักออกแบบทุกคนมีแนวคิดที่ชื่นชอบ แต่เราไม่ได้มีคำพูดสุดท้ายเกี่ยวกับเรื่องนี้เสมอไปไม่ว่าเราจะคิดว่าถูก แน่นอนว่ากระบวนการแตกต่างกันมากหากคุณขายโลโก้ที่มีมูลค่าไม่กี่พันใบสำหรับ บริษัท ขนาดใหญ่ แต่คุณรู้ไหมโลโก้ต้องมีโลโก้ "sidekicks" ของพวกเขาด้วย ...

เป้าหมายเมื่อสร้างโลโก้คือการลดจำนวนของตัวเลือกที่เป็นไปได้และค่อยๆลดลงจนกว่าร่างสุดท้ายจะได้รับการอนุมัติอย่างสมบูรณ์ มันเร็วกว่าที่จะไปถึงที่นั่นด้วยแนวคิดมากมายแทนที่จะเป็นหนึ่งเดียว

โดยส่วนตัวฉันมักจะใช้เวลากับร่างแรกมากกว่าการแก้ไขและกระบวนการราบรื่นและรวดเร็วมาก ปกติฉันจะใช้เวลา 1/2 ถึง 2/3 ของเวลาของฉันกับร่างแรกและแนวคิดจากนั้นส่วนที่เหลือในการแก้ไขและรอบชิงชนะเลิศ

แก้ไข:

ตัวอย่างเช่นการออกแบบโลโก้เมื่อเร็ว ๆ นี้ที่ฉันทำงานอยู่นั้นมีพื้นฐานมาจากคำหลัก 'ไม่คาดคิด' ดังนั้นปัญหาก็คือการถ่ายทอดภาพนี้ให้เห็นได้อย่างชัดเจน ... แต่แนวคิดโลโก้อื่น ๆ ที่ฉันส่งไปนั้นขึ้นอยู่กับคำหลักต่างๆ แต่หลังจากที่ฉันทำโครงการเสร็จฉันก็รู้ว่าคำว่า 'ไม่คาดฝัน' นั้นมีเหตุผลมากกว่าที่จะทำงานได้ดีกว่าคำอื่น ๆ และดังนั้นจึงน่าจะเป็นการดีกว่าที่จะยึดแนวคิดของโลโก้ทุกคำในคำหลักเดียวกันนี้ วิธี / รูปแบบ

คำหลักหรือแนวคิดคล้ายกันมาก แต่แนวคิดนี้สามารถใช้คำหลักจำนวนมากโดยเน้นที่คำหลักบางคำ มันง่ายที่จะพูดว่า "ฉันควรมี ... "; คุณจะมั่นใจได้อย่างไรว่าความมั่นใจของคุณไม่ได้มาจากงานที่คุณทำและข้อเสนอแนะที่คุณได้รับมี 3 คำหลัก

ไม่ใช่ความคิดที่ดีที่จะใช้คำหลักสองสามคำเพื่อเพิ่มความหมายให้กับโลโก้และหลีกเลี่ยง "แต่เราไม่ใช่แค่ X แต่เรายังเป็น Y"

แม้ว่าคุณจะบอกว่าคุณทำงานกับคำหลักหนึ่งคำคุณก็อาจยังคงทำงานกับหลาย ๆ คำในความเป็นจริงและคุณใช้คำเหล่านั้นผ่านสไตล์ เป็นการดีที่จะระบุคำหลักสองสามคำที่ทำงานร่วมกันได้ดีและสร้างความสมดุลให้กันและกัน จากนั้นคุณเล่นกับพวกเขาโดยสลับความสำคัญของพวกเขา คุณยังคงใช้คำหลัก "หลัก" ของคุณอยู่ แต่ใช้วิธีวัดต่างกัน วิธีนี้คุณหลีกเลี่ยงการทำแนวคิดแบบ "หนึ่งแทร็คใจ" และลูกค้ามีตัวเลือกเพิ่มเติม

(ตัวอย่างคำหลักสุ่ม)

ไม่ว่าในกรณีใด ๆ สิ่งที่ดีที่สุดคือการลองดูว่าอะไรดีที่สุดสำหรับคุณ! หลังจากนั้นไม่นานคุณจะสังเกตเห็นรูปแบบและคุณจะตัดสินใจตามนั้น

รูปแบบที่ฉันสังเกตเห็นหลังจากหลายปีในการออกแบบกราฟิกคือ: ฉันเตรียม 3 สไตล์ที่แตกต่าง (เช่นคลาสสิกสะอาดอินทรีย์ ฯลฯ ) จากนั้นฉันใช้แนวคิดหลักอย่างน้อย 3 หลักตามคำสำคัญสองสามข้อ จากนั้นฉันก็กำจัดและปรับตามความคิดเห็น ระบบนั้นใช้งานได้สำหรับฉันฉันมักจะได้รับการอนุมัติโลโก้ของฉันภายใน 2 ถึง 5 ปรู๊ฟ ลูกค้าของฉันชื่นชมตัวเลือกและฉันมีชื่อเสียงในการอ่านใจของพวกเขา ดังนั้นฉันไม่ธรรมดาจริงๆหรือใช้สูตรที่มีประสิทธิภาพมาก ฉันคิดว่าสูตรนี้เป็นทุกอย่างเพราะฉันเกลียดการทำโลโก้จริง ๆ !

หากคุณฟังการออกแบบโลโก้ของ บริษัท เจ้าพ่อพอลแรนด์ (และจริง ๆ แล้วคุณควร ) คุณแสดงความคิดหนึ่ง :

ข้อโต้แย้งสำหรับวิธีนี้คือลูกค้าว่าจ้างคุณตามงานที่มีอยู่ของคุณ ดังนั้นพวกเขาต้องการชุดทักษะและประสบการณ์ของคุณและพวกเขาควรไว้วางใจชุดทักษะและประสบการณ์ของคุณ

คุณในฐานะผู้ออกแบบที่มีประสบการณ์และเชื่อถือได้ควรจะสามารถแยกย่อยความต้องการและความต้องการของโครงการและหาวิธีแก้ปัญหาที่เหมาะสม

จริงอยู่ที่เราทุกคนไม่มีแคชที่ Paul Rand สร้างขึ้นมาเพื่ออาชีพของเขาและเนื่องจากอุตสาหกรรมได้สร้างแนวคิด "มาตรฐาน" ของความคิด 2-3 ข้อที่ต้องนำเสนอซึ่งเป็นเรื่องปกติอย่างสมบูรณ์เช่นกัน

ไม่ว่าในกรณีใดกุญแจสู่ความสำเร็จคือคุณรู้วิธีขายโซลูชันให้กับลูกค้า นั่นคือการต่อสู้อย่างน้อยครึ่งหนึ่ง

ถ้าฉันบอกคุณว่าประสบการณ์ของลูกค้าเป็นเหมือนลูกค้าที่ต้องการเห็นทุกสิ่งที่คุณมี แต่มันเป็นไปไม่ได้ที่เจ้าของร้านจะเปิดทุกสิ่งที่เขามีหลักการเดียวกับที่ใช้กับอุตสาหกรรม

ก่อนอื่นให้ลูกค้าถามสิ่งที่เขาต้องการจริง ๆ (คุณสามารถขอให้เขาอ้างอิง google ได้ด้วยเพื่อที่คุณจะได้มีความคิดว่าจะไปที่ไหน) วิเคราะห์เขาแสดงให้เขาเห็นว่าการอ้างอิง google นี้จะให้คำใบ้ของสีต่างๆ

จากนั้นขึ้นอยู่กับความต้องการของเขาคุณสามารถสร้างโลโก้เดียวกัน 2-3 รุ่น แต่ยึดตามแนวคิดและ 85% ของเวลาที่ลูกค้าบอกให้คุณปรับเปลี่ยนเล็กน้อยในโลโก้แล้วทำการสรุป แต่ส่วนที่เหลือ 15% ของลูกค้าคือ

1. ไม่พอใจกับการออกแบบและต้องการการแก้ไขเพิ่มเติม

2. ต้องการเปลี่ยนแนวคิดทั้งหมดเนื่องจากเขาพบสิ่งใหม่บนเว็บและต้องการให้คุณทำเช่นนั้น

3. ที่เลวร้ายที่สุดไม่ชัดเจนสิ่งที่พวกเขาต้องการจากโลโก้

4. บางครั้งจบลงโดยไม่มีอะไร

มีคนทุกประเภทในโลกดังนั้นคุณไม่สามารถสร้างกลยุทธ์ใด ๆ ได้ แต่จากการวิเคราะห์ของคุณคุณสามารถแสดงให้เขาเห็นสิ่งใหม่ ๆ ที่สร้างสรรค์ในสไตล์ส่วนตัวของคุณ

ฉันมีประสบการณ์ 4 ปีขึ้นไปและทำงานให้ฉันเกือบตลอดเวลา

อย่าวางวิธีแก้ปัญหาด้วยภาพก่อนที่แนวคิด

จากประสบการณ์ของฉันถ้าคุณสร้างแบรนด์ให้ถูกต้องคุณจะไม่ต้องปั่นผ่านหลายรูปแบบ

1. กำหนดเรื่องราวของแบรนด์
2. กำหนดว่าลูกค้าสัมผัสกับแบรนด์อย่างไร
3. สร้างอัตลักษณ์ภาพที่บอกเล่าเรื่องราวผ่านประสบการณ์

คุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจด้วยคำเพียงคำเดียว แต่มันไม่สามารถสรุปได้ทั้งแบรนด์ แบรนด์และผู้คนนั้นไม่ง่ายอย่างนั้น การเล่าเรื่องผ่านระบบภาพเป็นเรื่องที่ซับซ้อน นั่นเป็นสาเหตุที่นักออกแบบจำนวนมากเสนอตัวเลือกมากมาย: พวกเขาต้องการให้ลูกค้าช่วยตัดสินใจ คาดว่าจะได้ แต่ตำรวจออกไป

หากคุณลงทุนเวลาเพื่อกำหนดแนวคิดในรายละเอียดล่วงหน้าการออกแบบจะเป็นไปตามธรรมชาติ