สมมติว่ารูปแบบการถดถอยโลจิสติกใช้ในการทำนายว่านักช็อปออนไลน์จะซื้อผลิตภัณฑ์ (ผลลัพธ์: ซื้อ) หรือไม่หลังจากที่เขาคลิกชุดโฆษณาออนไลน์ (ผู้ทำนาย: Ad1, Ad2 และ Ad3)
ผลลัพธ์ที่ได้คือตัวแปรไบนารี: 1 (ซื้อแล้ว) หรือ 0 (ไม่ระบุ) ตัวทำนายยังเป็นตัวแปรไบนารี: 1 (คลิก) หรือ 0 (ไม่ได้คลิก) ดังนั้นตัวแปรทั้งหมดอยู่ในระดับเดียวกัน
หากค่าสัมประสิทธิ์ที่ได้ของ Ad1, Ad2 และ Ad3 คือ 0.1, 0.2 และ 03 เราสามารถสรุปได้ว่า Ad3 สำคัญกว่า Ad2 และ Ad2 สำคัญกว่า Ad1 นอกจากนี้เนื่องจากตัวแปรทั้งหมดอยู่ในระดับเดียวกันจึงควรมีค่าสัมประสิทธิ์ที่เป็นมาตรฐานและไม่ได้มาตรฐานและเราสามารถสรุปได้ว่า Ad2 มีความสำคัญมากกว่า Ad1 สองเท่าในแง่ของอิทธิพลที่มีต่อระดับ logit (log-odds)
แต่ในทางปฏิบัติเราสนใจมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการเปรียบเทียบและตีความความสำคัญสัมพัทธ์ของตัวแปรในแง่ของระดับ p (ความน่าจะเป็นของการซื้อ) ไม่ใช่ logit (อัตราต่อรอง)
ดังนั้นคำถามคือ: มีวิธีการวัดปริมาณความสำคัญสัมพัทธ์ของตัวแปรเหล่านี้ในแง่ของ p?