ฉันเคยเห็นเกมมือถือที่มีผู้ให้บริการโฆษณาวิดีโอและแบนเนอร์หลายราย ในขณะที่ Adsense มีแนวโน้มที่จะใช้สำหรับโฆษณาแบนเนอร์ แต่สิ่งใดก็ตามที่ผ่านหน้าจอ (เต็มหน้าจอ) โดยทั่วไปจะมีความซ้ำซ้อน (จากประสบการณ์ของฉัน) ในรูปแบบของผู้ให้บริการโฆษณาหลายราย
ทำไมฉันถึงต้องการทำเช่นนี้?
คำตอบ:
ในขณะที่ใช้เครือข่ายโฆษณาเพียงเครือข่ายเดียวก็ใช้ได้สำหรับบางโครงการ แต่ก็มีปัญหาหลายประการที่อาจเกิดขึ้นได้ การใช้เครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายสามารถช่วยแก้ปัญหาได้ อย่างไรก็ตามการจัดการเครือข่ายโฆษณาหลายครั้งอาจเป็นงานที่น่าเบื่อและต้องการกำลังคนจำนวนมากเพื่อให้มีประสิทธิภาพสูงสุด
ฉันไม่แน่ใจว่าสำนวนของชุมชนนี้สำหรับการสำรองคำตอบคืออะไร แต่คำตอบนี้ขึ้นอยู่กับประสบการณ์ของฉันในการดำเนินงานโฆษณาด้านผู้เผยแพร่ซึ่งรวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพรายได้เครือข่ายโฆษณา แม้ว่าฉันจะไม่เคยทำงานกับเกมมือถือ แต่ฉันก็ทำงานกับโฆษณาแอพมือถือ
เครือข่ายโฆษณามักจะไม่เติมเต็ม 100% ของการแสดงผลทั้งหมดที่แอปของคุณร้องขอ เมื่อสิ่งนั้นเกิดขึ้นเครือข่ายอาจปล่อยว่างไว้หรืออาจเติมโฆษณาฟรีสำหรับสาเหตุการกุศลหรือโปรแกรมของรัฐบาล ตัวอย่างเช่นเมื่อ AdSense ไม่มีโฆษณาแบบชำระเงินสำหรับเว็บไซต์มือถือบ่อยครั้งจะมีโฆษณาสำหรับ US Forest Service ("มีเพียงคุณเท่านั้นที่สามารถป้องกันไฟป่า")
คุณจะไม่ได้รับรายได้มาก (ถ้ามี) สำหรับสิ่งเหล่านี้ดังนั้นจึงเป็นสิ่งที่ดีกว่าถ้าคุณสามารถเติมด้วยสิ่งอื่น ผู้เผยแพร่หลายรายใช้เครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายเพื่อแก้ไขปัญหานี้ เทคนิคทั่วไปคือการผูกมัดเดซี่: เมื่อเครือข่ายโฆษณาแรกของคุณไม่ส่งคืนโฆษณาที่ชำระเงินคุณสามารถขอให้เครือข่ายโฆษณารองเติมได้และอื่น ๆ อีกวิธีที่ยากกว่าคือการอนุญาตให้แต่ละเครือข่ายเสนอราคาในตำแหน่งโฆษณาและส่งคืนเฉพาะโฆษณาที่มีกำไรมากที่สุด เครือข่ายโฆษณาบางแห่งไม่สนับสนุนสิ่งนี้ดังนั้นจึงเป็นการดีที่สุดที่จะตรวจสอบเงื่อนไขของข้อตกลงของคุณกับพวกเขา
ปัญหาที่สองที่เกี่ยวข้อง แต่รุนแรงน้อยกว่าคือบางครั้งเครือข่ายโฆษณาจะแสดงโฆษณาที่มีมูลค่าต่ำ ตัวอย่างเช่นเครือข่ายโฆษณาของคุณอาจไม่มีผู้ลงโฆษณาจำนวนมากที่ต้องการโฆษณาบนแอปเฉพาะของคุณ ทางออกหนึ่งคือเปลี่ยนไปใช้เครือข่ายโฆษณาที่มีความเชี่ยวชาญในกลุ่มเป้าหมายของคุณ แต่นั่นอาจเป็นเรื่องเจ็บปวด - เมื่อคุณเปลี่ยนฐานลูกค้าของพวกเขาคุณจะเปลี่ยนไปใช้เครือข่ายโฆษณาใหม่หรือไม่
แต่ผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่จะใช้เครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับข้อเสนอที่ดี พวกเขาจะตั้ง CPM ขั้นต่ำ (ราคาต่อพัน) หรือ CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) และยอมรับเฉพาะโฆษณาที่ตรงตามข้อกำหนดเหล่านั้น เมื่อเครือข่ายโฆษณาหลักไม่ส่งคืนสิ่งที่เหมาะสมให้ถามเครือข่ายรองและอื่น ๆ
เครือข่ายโฆษณามีการแสดงผลในจำนวนที่ จำกัด เท่านั้น หากแอปของคุณมีการแสดงผลจำนวนมากในตลาดโฆษณาขนาดเล็กคุณจะหมดแคมเปญที่มีมูลค่าสูงอย่างรวดเร็วและเครือข่ายของคุณจะส่งคืนแคมเปญที่มีมูลค่าต่ำกว่า
การใช้เครือข่ายโฆษณาหลายเครือข่ายสามารถช่วยคุณเพิ่มรายได้สูงสุดในกรณีนี้ โดยการเปิดตัวเองสู่กลุ่มผู้โฆษณาที่มีขนาดใหญ่ขึ้นคุณจะมีโอกาสน้อยที่จะหมดกลุ่มโฆษณาที่จ่ายสูงกว่า นอกจากนี้คุณจะมีแนวโน้มที่จะพบผู้โฆษณาที่สนใจแอพเฉพาะของคุณมากขึ้น
สิ่งหนึ่งที่เราทำคือใช้ "ผู้ไกล่เกลี่ย" ความเร็วเหนือเสียงเป็นสื่อกลาง คุณติดตั้งปลั๊กอินของพวกเขาและพูดอีกสองอย่างเพื่อความเรียบง่าย Vungle และ AdColony เมื่อมีการร้องขอโฆษณา Supersonic จะระบุว่าโฆษณา Vungle หรือ AdColony จะจ่ายดีกว่าหรือไม่
อีกเหตุผลหนึ่งที่ใช้ผู้ไกล่เกลี่ยคือผู้ให้บริการโฆษณาส่วนใหญ่อนุญาตให้ลูกค้ารายเดียวเล่นโฆษณาได้จำนวนหนึ่งต่อวันเท่านั้น (หรือช่วงเวลาอื่นที่ขึ้นอยู่กับผู้ให้บริการ) ด้วยความเร็วเหนือเสียงเราสามารถแสดงโฆษณาได้สูงสุดตามจำนวน Vungle และ AdColony
ในทางปฏิบัติคุณสามารถใช้ผู้ให้บริการโฆษณามากกว่าสองรายได้เช่นกัน
อีกสองเหตุผลคือเพื่อแสดงเนื้อหาสด & เพื่อเติมหลัง
บางครั้งผู้คนไม่ต้องการให้เนื้อหาโฆษณาซ้ำ ๆ ปรากฏบนเว็บไซต์ / เกม
โฆษณาที่ซ้ำซ้อนมากเกินไปทำให้คนคิดว่าไม่มีใครใช้เว็บไซต์ / เกมของพวกเขาอีกต่อไปและสิ่งที่พวกเขามองว่าเป็นโฆษณากระป๋องสำเร็จรูปเริ่มต้น
ตัวอย่าง:หากคุณเห็นโฆษณาเดียวกันที่ไหนสักแห่งเป็นเวลาหลายเดือนคุณจะคิดว่ามันไม่เหมาะที่จะไปใช้จ่ายเงินโฆษณา สมมุติว่าไม่มีใครดูโฆษณาเหล่านั้นที่ไซต์ / เกมนั้น ดังนั้นผู้โฆษณาจึงย้ายไปยังไซต์ / เกมถัดไป
เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาจะแสดงขึ้นในกรณีที่ไฟดับที่ตำแหน่งเครือข่ายของผู้ให้บริการโฆษณา
การสลับผู้ให้บริการโฆษณาเพื่อเติมกลับมั่นใจว่าหากผู้ให้บริการโฆษณา 1 รายหยุดทำงานและไม่สามารถแสดงโฆษณาได้ผู้ให้บริการรายอื่นจะสามารถให้บริการโฆษณาได้
ตัวอย่าง:ดูเหมือนว่าจะเกิดขึ้นค่อนข้างบ่อยเมื่อผู้ให้บริการโฆษณาบุคคลที่สามเชื่อมต่อกับไซต์และหลังจากนั้น 6 เดือนขึ้นไปพวกเขาจะเลิกกิจการ ที่อาจทำให้เว็บไซต์รอจนกว่าคำขอ HTTP จะหมดก่อนที่จะโหลดหน้าเว็บจนเต็ม ผลกระทบสุทธิคือโฆษณาไม่เคยปรากฏ & สามารถแสดงผลเหมือนกล่องภาพที่ไม่สมบูรณ์
การใช้ผู้ให้บริการเนื้อหาโฆษณาหลายรายสามารถบรรเทาปัญหาทั้งสองนี้ได้ หากนักพัฒนาสมาร์ทเขียนชุดกฎการกรอกข้อมูลย้อนกลับสำหรับเว็บไซต์พวกเขาสามารถตรวจสอบเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้ไม่เห็นโฆษณาซ้ำ & โฆษณาโหลดเร็วพอ (สคริปต์อาจบังคับให้หมดเวลาเพื่อเปลี่ยนไปใช้ผู้ให้บริการโฆษณารายอื่นหากโฆษณาไม่แสดงในเกณฑ์ที่กำหนดไว้ล่วงหน้า)