คู่แข่งของฉันกำลังเสนอราคาแบรนด์ของฉันในโฆษณาของพวกเขา ฉันจะอยู่เหนือกว่าโฆษณาของพวกเขาได้อย่างไร

คู่แข่งของฉันใช้แบรนด์เป็นคำหลัก

ฉันใช้รีสอร์ตที่ example.com และเมื่อผู้ใช้พิมพ์ชื่อแบรนด์ "ตัวอย่าง" ใน Google ค้นหาโดเมนคู่แข่งของฉันอยู่ในตำแหน่งที่หนึ่ง

1. พวกเขากำลังทำสิ่งนี้อย่างไร
2. มันถูกกฎหมายหรือไม่
3. ถ้ามันถูกกฎหมายฉันจะแก้ไขสถานการณ์นี้ได้อย่างไร

รายชื่อระบบการจัดอันดับจ่าย:

รายชื่อที่ชำระเงินของ Google มีสมการง่ายมากในการกำหนดตำแหน่งของรายชื่อที่ชำระเงินทั้งหมด การวางตำแหน่งโฆษณาของคุณเรียกว่าอันดับโฆษณา สมการนี้คือ:

ลำดับโฆษณา = คะแนนคุณภาพ x จำนวนราคาเสนอ (CPC)

เพียงกล่าวว่ายิ่งอันดับโฆษณาของคุณสูงขึ้นเท่าใดคุณก็ยิ่งมีรายชื่อที่จ่ายมากขึ้นเท่านั้น กล่าวอีกนัยหนึ่งคู่แข่งของคุณมีคะแนนโฆษณาสูงกว่าคุณ

ในการปรับปรุงระดับการแข่งขันของคุณคุณจะต้องปรับปรุงอันดับโฆษณาของคุณเพื่อเพิ่มโอกาสในการรับรายชื่อที่ชำระเงินของคุณ

คะแนนคุณภาพของคุณ:

คะแนนคุณภาพของคุณคือตัวชี้วัดที่ Google ใช้ในการพิจารณารายชื่อที่ชำระเงินของคุณ:

• ความเกี่ยวข้องของโฆษณา
• ประสบการณ์ผู้ใช้หน้า Landing Page

การวัดนี้ได้คะแนนจาก 10!

วิธีง่ายๆในการปรับปรุงความเกี่ยวข้องของโฆษณาคือ:

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีแคมเปญรายการที่ได้รับค่าตอบแทนที่เหมาะสม กฎทั่วไปง่ายๆคือการลองและทำซ้ำโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณ
2. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณกำลังใช้คำหลักเป้าหมายของคุณอยู่ในข้อความโฆษณา;
3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณไม่เพียง แต่มีเนื้อหาของหน้าเว็บที่เกี่ยวข้อง แต่ยังโหลดได้ดี
4. ระบุและใช้คำหลักเชิงลบที่ต้องการ

หากคุณกำลังสร้างแคมเปญใหม่มันไม่น่าจะเป็นคะแนนคุณภาพของคุณจะเป็น 10/10 ที่สมบูรณ์แบบ เหตุผลก็คือโฆษณา Google ยังคำนึงถึงประสิทธิภาพที่ผ่านมาของแคมเปญด้วย ปัจจัยดังกล่าวเป็นโฆษณา:

1. อัตราการคลิกผ่าน;
2. อัตราการแปลง

สำหรับฉันมีประโยชน์หลัก ๆ 2 ประการในการปรับปรุงคะแนนคุณภาพของคุณ:

1. คะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นช่วยให้คุณสามารถเสนอราคาต่ำที่สุดโดยไม่สูญเสียอันดับโฆษณา กล่าวอีกนัยหนึ่งคะแนนคุณภาพที่สูงขึ้นจะช่วยให้มั่นใจได้ว่าต้นทุนของรายการที่ชำระเงินของคุณนั้นต่ำที่สุดสำหรับแต่ละอันดับโฆษณา
2. คะแนนคุณภาพของคุณถูก จำกัด ไว้ที่ 10 เมื่อคุณได้รับ 10/10 ที่สมบูรณ์แบบนี้คุณรู้ว่าวิธีเดียวที่คู่แข่งจัดอันดับคุณคือพวกเขามีการเสนอราคาสูงกว่าคุณ

จำนวนการเสนอราคา:

คำอธิบายนี้ค่อนข้างชัดเจนว่าคุณต้องการเสนอราคาสำหรับคำหลักของคุณเท่าใด

มันถูกกฎหมายหรือไม่

ไม่มีกฎต่อต้านสิ่งนี้ ตัวอย่างเช่นคู่แข่งอาจมีข้อความโฆษณาดังต่อไปนี้:

ส่วนลด 20% สำหรับผลิตภัณฑ์ A. ตอนนี้ราคาถูกกว่าคู่แข่ง 50%

ฤดูร้อนนี้รับผลิตภัณฑ์ A พร้อมส่วนลดพิเศษ 20% ทำให้เราถูกกว่าคู่แข่งถึง 50%

ไม่ใช่ข้อความโฆษณาที่ยิ่งใหญ่ที่สุด แต่คุณได้รับแนวคิด

ย้ายไปข้างหน้า:

คำแนะนำของฉันจะเป็น:

1. ดูโครงสร้างโดยรวมของแคมเปญของคุณ คุณมีหมวดโฆษณาที่มีธีมชัดเจนหรือไม่? ตามธีมฉันหมายถึงแต่ละกลุ่มการโฆษณามีคำหลักที่คล้ายกัน กฎทั่วไปคือการทำให้แต่ละกลุ่มการโฆษณาถึง 20 คำหลัก;
2. ข้อความโฆษณาแต่ละรายการมีคำค้นหาเป้าหมายของคุณพร้อมคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจนหรือไม่ ด้วยการมี CTA ที่ชัดเจนคุณจะเพิ่มโอกาสในการคลิกผ่านราคา (CTR) ที่สูงขึ้นซึ่งเป็นปัจจัยในคะแนนคุณภาพ
3. หน้า Landing Page ของคุณมีเนื้อหาซึ่งตรงกับข้อความโฆษณาหรือไม่ ฉันเห็นหลายเว็บไซต์ส่ง Traffic Listing Listing ไปยังหน้าหลักของเว็บไซต์ นี่เป็นความผิดพลาด คุณควรสร้างหน้าที่เฉพาะเจาะจงสำหรับการเข้าชมที่ได้รับการชำระเงินซึ่งปรับให้เหมาะกับแต่ละข้อความโฆษณา เพียงให้แน่ใจว่า "rel = noindex" เหล่านี้เพื่อที่จะไม่ส่งผลกระทบต่อความพยายาม SEO ใด ๆ ที่คุณกำลังทำงานอยู่;
4. ดูหน้า Landing Page แต่ละอันแล้วลองโหลดให้เร็วที่สุดเท่าที่จะทำได้ ในการทำเช่นนี้คุณจะปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ แต่ยังปรับปรุงระดับการมีส่วนร่วมของเว็บไซต์ สิ่งนี้ไม่เพียง แต่จะเป็นผลดีต่อความพยายามในการชำระเงินของคุณ แต่สามารถช่วยรักษาลูกค้าสำหรับคำสั่งซื้อในอนาคตและผลประโยชน์อื่น ๆ

เช่นเดียวกับการตลาดทุกสิ่งไม่มีการรับประกัน ที่กล่าวไว้ข้างต้นจะช่วยปรับปรุงโอกาสในการประสบความสำเร็จของคุณอย่างแน่นอน