คำอธิบายเมตายังคงเกี่ยวข้องเมื่อใด

ฉันได้รับคำแนะนำเล็กน้อยเกี่ยวกับแท็กคำอธิบายเมตาเมื่อเร็ว ๆ นี้:

คำอธิบาย Meta ถูกใช้โดย Google อาจเป็น 80% ของข้อมูลโค้ด พวกเขาไม่ได้ช่วยในการจัดอันดับ แต่คุณควรใช้พวกเขา คุณสามารถสร้างพวกเขาโดยอัตโนมัติจากส่วนแรกของคำถาม

แท็กคำอธิบายมีอยู่ในส่วนหัวเช่น:

<meta name="Description" content="A brief summary of the content on the page.">

ฉันไม่แน่ใจว่าทำไมเราถึงต้องการฟิลด์นี้เนื่องจาก Google ดูเหมือนจะสามารถแสดงคำค้นหาที่เกี่ยวข้องในบริบทในหน้าผลการค้นหาได้อย่างสมบูรณ์ (เช่นฉันค้นหาc # list performance ):

กล่าวอีกนัยหนึ่งสรุปคำอธิบายเมตาจะปรับปรุงผลลัพธ์เหล่านี้ได้ที่ไหน เราต้องการให้หน้าเว็บแสดงบริบทรอบ ๆ การค้นหาจริงไม่ใช่การสรุปแบบสุ่มที่เราใส่!

Google Webmaster Central มีคำแนะนำนี้ :

สำหรับบางไซต์เช่นแหล่งข่าวสื่อการสร้างคำอธิบายที่ถูกต้องและไม่ซ้ำกันสำหรับแต่ละหน้านั้นง่าย: เนื่องจากแต่ละบทความเขียนด้วยมือจึงต้องใช้ความพยายามน้อยที่สุดในการเพิ่มคำอธิบายหนึ่งประโยค สำหรับไซต์ที่ใช้ฐานข้อมูลขนาดใหญ่เช่นตัวรวบรวมผลิตภัณฑ์คำอธิบายที่เขียนด้วยมือนั้นยากกว่า อย่างไรก็ตามในกรณีหลังการสร้างคำอธิบายโดยใช้โปรแกรมสามารถเหมาะสมและได้รับการสนับสนุน - ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายของคุณไม่ใช่ "สแปม" คำอธิบายที่ดีนั้นมนุษย์สามารถอ่านได้และมีความหลากหลายดังที่เราพูดถึงในจุดแรกข้างต้น ข้อมูลเฉพาะหน้าที่เรากล่าวถึงในจุดที่สองเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการสร้างโปรแกรม

ฉันพยายามนึกถึงสถานการณ์ใด ๆ เมื่อฉันต้องการสรุปที่สร้างโดย Google นั่นคือบริบทจริงจากหน้าเว็บสำหรับคำค้นหาที่จะถูกแทนที่ด้วยบทสรุป meta description ที่เขียนโค้ดยากของตัวเอง

คำอธิบายเมตาจะใช้ในกรณีที่หน้าของคุณถูกส่งคืนในผลลัพธ์ แต่คำค้นหาของผู้ใช้จะไม่ปรากฏบนหน้าเว็บที่เป็นปัญหา

คือถ้าคุณคลิกผ่านไปยังหน้าเวอร์ชัน "แคช" และมีข้อความระบุที่ด้านบน "คำต่อไปนี้จะปรากฏเฉพาะในลิงค์ไปยังหน้านี้"

เห็นได้ชัดว่านี่เป็นเหตุการณ์ที่ไม่น่าเกิดขึ้นสำหรับไซต์ StackExchange แต่ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับไซต์ประเภทอื่น ๆ

แก้ไขเพื่อเพิ่ม:

หน้าเว็บมาสเตอร์ของ Google ในหัวข้อ " การเปลี่ยนชื่อและคำอธิบายไซต์ของคุณในผลการค้นหา " ก็มีดังต่อไปนี้:

การสร้างชื่อและคำอธิบายของเว็บไซต์ (หรือ "ตัวอย่าง") ของ Google นั้นเป็นไปโดยอัตโนมัติอย่างสมบูรณ์และคำนึงถึงทั้งเนื้อหาของหน้าเว็บรวมถึงการอ้างอิงถึงที่ปรากฏบนเว็บ

เราใช้แหล่งข้อมูลต่าง ๆ จำนวนมากสำหรับข้อมูลนี้รวมถึงข้อมูลอธิบายในแท็ก META สำหรับแต่ละหน้า [... ] เรามักต้องการแสดงคำอธิบายเมตาของหน้าเว็บ (หากมี) เพราะจะทำให้ผู้ใช้เข้าใจเนื้อหาของ URL ได้อย่างชัดเจน วิธีนี้จะนำพวกเขาไปสู่ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นเร็วขึ้นและลดพฤติกรรมการคลิกและย้อนรอยที่ทำให้ผู้เข้าชมหงุดหงิดและทำให้อัตราการเข้าชมเว็บเพิ่มขึ้น

ฉันได้รับสวยเหนื่อยของการทำซ้ำนี้ แต่ฉันจะโยนมันออกมีอีกครั้งหนึ่ง คำอธิบาย Meta ไม่ได้ใช้สำหรับ SEO หรือเครื่องมือค้นหาเท่านั้น

เมื่อคุณคั่นหน้าเว็บในเว็บเบราว์เซอร์ส่วนใหญ่เบราว์เซอร์ meta description จะถูกใช้เพื่อบันทึกคำอธิบายสำหรับหน้า สิ่งนี้มีประโยชน์มากมายรวมถึงการค้นหาผ่านบุ๊คมาร์คของคุณ

ในทำนองเดียวกันเมื่อคุณแชร์ลิงก์ใน Facebook, Twitter, เว็บไซต์บุ๊คมาร์คโซเชียล ฯลฯ meta description ก็ถูกใช้เพื่อให้คำอธิบายสั้น ๆ เกี่ยวกับลิงค์ ทั้งหมดนี้เพิ่มความสะดวกสบายให้กับผู้ใช้ คำอธิบาย Meta ยังใช้โดยโปรแกรมอ่านหน้าจอและสามารถใช้โดยซอฟต์แวร์อื่นที่อาจต้องการคำอธิบายของหน้า

ไมโครฟอร์แมต, OpenSearch, XFN, favicons และอื่น ๆ ทั้งหมดไม่มีค่า SEO เช่นกัน แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาไม่เกี่ยวข้องหรือไม่มีประโยชน์ต่อผู้ใช้ การสร้างเว็บเพจมีมากกว่าการจัดอันดับที่ดีใน Google

ฉันคิดว่าคำอธิบายเมตาสามารถอธิบายได้ดีที่สุดว่าเป็นเครื่องมือทางการตลาด

เนื่องจากไม่ได้ใช้ในการจัดอันดับจึงใช้เป็นข้อมูลสำหรับผู้ใช้เท่านั้น เนื่องจาก Google ใช้เวลาส่วนใหญ่จึงเป็นโอกาสสำหรับคุณที่จะให้ข้อมูลที่ดีแก่ผู้ใช้เกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาจะได้รับหากพวกเขาคลิกลิงก์ แน่นอนว่าตัวอย่างข้อมูลที่มีบริบทข้อความค้นหาน่าจะดีที่สุดในกรณีส่วนใหญ่ แต่บ่อยครั้งมากที่ไม่สามารถทำได้และใช้คำอธิบายเมตาแทนการถอยกลับ

ในบริบทของไซต์ Stack Exchange ฉันเห็นประเด็นของคุณ แต่ในที่สุดความคิดเห็นของคุณก็ไม่สำคัญ Google ทำตามวิธีที่พวกเขาทำดังนั้นตอนนี้คุณต้องสร้างอัลโกที่ดีสำหรับสิ่งที่คุณต้องการในคำอธิบายเมตา ฟังดูเป็นตัวเลือกที่ดีสำหรับการทดสอบ A / B หากคุณเพิ่มการอ้างอิงของเครื่องมือค้นหาพร้อมคำอธิบายเมตาที่ดีแสดงว่าคุณได้ตัดสินแล้ว

ฉันคิดว่าปัญหานี้น้อยลงเกี่ยวกับสิ่งที่ถูกหรือดีกว่ามีแค่สองคำถามที่แตกต่างกันหรือการใช้เคส (และตามปกติกับ Google ไม่มีคำตอบเดียวจริงๆ)

โดยทั่วไปคุณจะบอกว่าคุณชอบเห็นคำที่คุณค้นหาในบริบทในเนื้อหาของผลการค้นหา ไม่เป็นไรเมื่อใช้งานได้ แต่ฉันคิดว่าอาจมีบางกรณีที่มันแสดงให้คุณเห็นตัวอย่างในขณะที่พวกเขาอาจแสดงคำที่คุณเลือกไม่ได้บอกคุณจริง ๆ เกี่ยวกับเอกสารโดยรวม ตัวอย่างเช่นการค้นหาที่มีคำอีกหนึ่งคำเท่านั้น (เช่นhttp://www.google.com/search?q=c%23+list+performance+improve ) จะเริ่มแสดงผลการค้นหาอย่างรวดเร็วซึ่งข้อมูลโค้ดไม่รวมอย่างน้อยหนึ่งรายการ ของคำแม้ว่าจะปรากฏในเนื้อหาซึ่งอาจเริ่มทำให้การตั้งค่าของคุณที่นี่มีความหมายน้อยลงเนื่องจากคุณไม่สามารถเห็นพวกเขาก่อนที่จะคลิกผ่าน

โดยทั่วไปคำอธิบายเมตาควรเป็นบทสรุปโดยรวมที่มีประโยชน์ไม่ว่าจะเกี่ยวข้องกับคำค้นหาเฉพาะของคุณหรือไม่ (ในทางทฤษฎีแล้ว)

ประสบการณ์ของฉันคือในเว็บไซต์ที่ไม่มีคำอธิบายเมตา Google ได้เลือกข้อความแรกที่พบบนหน้าเว็บเมื่อค้นหาไซต์ด้วยชื่อเช่นในกรณีของคุณ "Stack Exchange" หรือ "Stack Overflow " ปัญหาคือข้อความตัวแรกอาจเป็นแท็ก alt และเมนู ในกรณีเดียวนี่คือทั้งหมดที่มันเป็นและมันค่อนข้างสับสนเพราะมันจบลงด้วยการเป็นบิตและชิ้นส่วนที่ไม่เข้ากัน

นี่คือตัวอย่าง: ค้นหา "western air calgary" เว็บไซต์ไม่มีคำอธิบายเมตาใด ๆ และคำอธิบายที่ Google แจ้งไว้คือ:

Western Air & Power Ltd. ติดต่อเราเกี่ยวกับเรา 1.877.245.2822 1.403.243.2822 1919 Highfield Crescent SE Calgary, อัลเบอร์ตา, แคนาดา

โดยส่วนตัวฉันไม่พบว่ามีประโยชน์มากเพราะมันไม่ได้ให้คำอธิบายใด ๆ เกี่ยวกับสิ่งที่ บริษัท ทำหรือเกี่ยวกับ มันค่อนข้างน่าอัศจรรย์ที่ Google เลือกมาเพราะมี "Wester Air & Power Ltd. " อยู่ในแท็ก alt เท่านั้น (ด้วยตัวเอง) ในขณะที่มีบิตอื่น ๆ อีกสองสามบิตในแท็ก alt เช่นกัน แต่เนื่องจากหน้าเว็บไม่มีเนื้อหามากจึงไม่มีประโยชน์เลยและน่าจะดีกว่ามากเมื่อใช้คำอธิบายเมตา

แก้ไข (ตัวอย่างที่ดีกว่า)

ใช่ (กับความคิดเห็นของคุณ) ฉันจะเห็นด้วยกับคุณ แต่นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งที่ไม่สมเหตุสมผลนัก

ค้นหา "body language speaker eliot hoppe" ผลลัพธ์ที่สองมีคำอธิบายต่อไปนี้:

ภาษากาย "Isidoro Yee, DDS, กัวเตมาลาซิตี" Eliot Hoppe เป็น ...

หน้านั้นมีข้อความค่อนข้างน้อย แต่เปอร์เซ็นต์ที่ดีไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ใช้เห็นในคำอธิบายหน้า (คำรับรองลิงค์ลิงค์คำบรรยายภาพ) สิ่งที่ปรากฏขึ้นมานั้นดี แต่ไม่ได้เกี่ยวข้องโดยตรงกับหน้าเว็บ (และมีข้อมูลบางอย่างที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งทำให้สับสน) ในกรณีนี้ฉันคิดว่าเป็นการดีที่จะเพิ่มคำอธิบายเมตาด้วยความหวังว่า Google จะใช้มัน ในขณะนี้ดูเหมือนว่า Google จะไม่สามารถเข้าใจได้ว่าเนื้อหาหลักของหน้าเว็บนั้นคืออะไร (สิ่งนี้สามารถแก้ไขได้บางส่วนโดยการย้ายเนื้อหาใน HTML และย้ายสิ่งอื่น ๆ ลง)

ฉันเห็นจริงในเว็บไซต์เดียวกัน (eliothoppe.com) Google โดยใช้แท็ก alt และเมนูสำหรับคำอธิบายหน้า หลังจากที่ฉันเพิ่มคำอธิบายเมตาแล้ว Google ก็เริ่มใช้พวกเขาแทนและเราก็เห็นว่าปริมาณการใช้งานเพิ่มขึ้นหลังจากที่เพิ่มคำอธิบาย

ความจริงแล้วฉันคิดว่าคำแนะนำนี้มาจากความแข็งแกร่งในชุมชน SEO ที่ไม่สามารถก้าวผ่านความจริงที่ว่าความรู้ของพวกเขาเกี่ยวกับวิธีการค้นหาที่ได้ผลกลับมาในปี 1999 ไม่ใช่วิธีการทำงานในปี 2011 ใช้เป็นแท็กรายละเอียด ถูกใช้เป็นประกาศแจ้งใต้ชื่อเนื่องจากไม่มีการวิเคราะห์จริง ๆ บนหน้าเว็บ ทุกสิ่งที่คุณค้นหานั้นขึ้นอยู่กับkeywordหรือdescriptionเมตาแท็ก

ฉันจะบอกว่ามันไม่คุ้มค่าไบต์พิเศษ เนื่องจากเครื่องมือค้นหาที่คุณใส่ใจจริงๆ Google และ Bing ค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องในหน้านั้นแล้ว และหากพวกเขาไม่ค้นหาอาจจะไม่ปรากฏขึ้น

ที่เดียวที่อาจเป็นประโยชน์สำหรับหน้าแฟลชทั้งหมดซึ่งเครื่องมือค้นหาไม่สามารถจัดทำดัชนีได้โดยง่ายและไซต์มีโทนของลิงก์ขาเข้าที่เครื่องมือค้นหาเห็นว่าเกี่ยวข้อง เช่นเกมแฟลชยอดนิยม

อีกทางเลือกหนึ่งถ้าคุณมีไบต์ที่จะฆ่าและคุณต้องการเพิ่มข้อมูลเมตาที่เกี่ยวข้องลงในหน้าของคุณ คุณน่าจะดูที่ Open Graph Protocol

http://developers.facebook.com/docs/opengraph

เนื่องจาก Facebook เป็นสภาพแวดล้อมที่มีโครงสร้างสูงคุณสามารถควบคุมข้อมูลของคุณที่ถูกส่งไปที่นั่นโดยใช้ข้อมูลเมตา ไม่มากสำหรับ Google ที่มีแท็กคำอธิบาย

ฉันใช้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพของหน้าเว็บบางหน้าตามข้อมูลการวิเคราะห์ โดยทั่วไปฉันจะสร้างมันโดยอัตโนมัติตามเนื้อหาของหน้าเว็บจากนั้นเมื่อเวลาผ่านไปฉันจะดูข้อมูลการวิเคราะห์ของฉันเพื่อดูว่าหน้าเว็บใดที่ไม่ทำงานตามความคาดหวังของฉันตัวอย่างเช่นหากฉันเห็นหน้าเว็บใน GWT ที่อยู่ในอันดับที่ดี หน้า) แต่รับ CTR ต่ำมากฉันใช้เวลาทดสอบการเปลี่ยนแปลงคำอธิบายเมตา อินสแตนซ์เหล่านั้นส่งผลให้เกิด CTR ที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก (ฉันเคยมีบางหน้าที่มีอันดับเฉลี่ยใน GWT ที่ ~ 2 ได้รับ 5% หรือ 6% CTR พร้อมการเปลี่ยนแปลงคำอธิบายเมตาพวกเขาข้ามไปที่ 20% จากการแปลงสูง หน้าที่เป็นเงินในธนาคาร)

ฉันยังค้นหาหน้าเว็บที่มีอัตราตีกลับสูงผิดปกติจาก Google ฉันพบว่านี่เป็นเพราะ Google เลือกตัวอย่างตามประโยคประโยคปิดมือที่มีคนแสดงความคิดเห็นและเมื่อมีคนเยี่ยมชมหน้าเว็บและอ่านโพสต์ทั้งหมดและครึ่ง แสดงความคิดเห็นและพบว่าไม่มีการพูดถึงสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาลาผิดหวัง

ในทั้งสองกรณีบางครั้ง Google ใช้เมตาแท็กใหม่ในเวลาอื่น ๆ ที่ไม่ทำดังนั้นเวลาของฉันคือการสร้างกลุ่มของพวกเขาโดยอัตโนมัติ (ดังที่ได้กล่าวไว้แล้วข้างต้นเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ ส่วนเล็ก ๆ ที่คุณจะเห็นการปรับปรุงที่ยิ่งใหญ่ที่สุด

เจฟฟ์

คุณควรใช้เมตาแท็กคำอธิบายเนื่องจาก:

1. Google กล่าวเช่นนั้นชี้ให้เห็นโดยผู้โพสต์ก่อนหน้า
2. Google ไม่ได้เลือกคำอธิบายที่ดีเสมอไป
3. เมื่อ Google มีคำอธิบายที่เกี่ยวข้องมากกว่า meta desc ของคุณ Google จะใช้ตัวเลือกของพวกเขา แต่ก็ต่อเมื่อมันมีความเกี่ยวข้องมากกว่าของคุณ

ในฤดูร้อนมีความเสี่ยงต่ำในการใช้คำอธิบายเมตาเนื่องจากคำอธิบายของคุณจะถูกใช้เมื่อดีกว่าสิ่งที่ Google ค้นพบในหน้านั้นและ Google บอกว่าคุณควรใช้

ในทางปฏิบัติในขณะที่คำอธิบายเมตาจะไม่ช่วยให้คุณปีนขึ้นอันดับได้และสามารถดึงดูดจำนวนคลิกไปยังรายชื่อของคุณได้มากขึ้น คำอธิบายเมตาที่ตรงกับการค้นหาของผู้ใช้จะทำให้เกิดการคลิกมากที่สุด

ฉันสามารถตามหา "หลักฐาน" แต่ใน SEO มักมีหลักฐานเล็กน้อย ทั้งหมดที่เรามีคือความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญที่เคารพและแนวทางของ Google

http://www.seobook.com/video-optimizing-meta-description-tags-google

หากคุณมีข้อสงสัยเกี่ยวกับการใช้บางสิ่งบางอย่างหรือไม่ให้ดูแหล่งที่มาบนหน้าของกำแพงและดูว่าเขาใช้หรือไม่