การกระจายราคาในค้าปลีกออนไลน์

มีผู้จำหน่ายหนังสือออนไลน์จำนวนมากที่ได้รับความนิยมในอินเดียในขณะนี้ ราคาที่พวกเขาคิดค่าใช้จ่ายสำหรับหนังสือเล่มเดียวกันมักจะแตกต่างกันมากถึง 10% (ดูเว็บไซต์เปรียบเทียบราคานี้เพื่อตรวจสอบhttp://www.indiabookstore.net/ )

เนื่องจากสิ่งเหล่านี้เป็นสินค้าที่เป็นเนื้อเดียวกันและใครก็ตามที่สามารถเข้าถึงหนึ่งในร้านค้าสามารถประเมินได้อย่างง่ายดายอีกด้วยฉันสงสัยว่าเราจะอธิบายการกระจายตัวของราคานี้ได้อย่างไร ฉันยังไม่ได้ทำการศึกษาอย่างเป็นระบบ แต่มันก็เป็นความประทับใจของฉันที่มันไม่ใช่กรณีที่มีการสั่งซื้อราคาระหว่างร้านค้าซึ่งเหมือนกันสำหรับหนังสือที่แตกต่างกัน

ฉันสงสัยว่ามีแบบจำลองเศรษฐกิจใดบ้างที่สามารถอธิบายการกระจายตัวนี้ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งมีรุ่นที่สามารถทดสอบได้โดยใช้แผงข้อมูลราคา

[ฉันยอมรับว่าฉันกำลังตกปลาสำหรับหัวข้อการวิจัย]

ใช่นี่เป็นพื้นที่ที่ใช้งานจริงสำหรับการวิจัยในวรรณคดีการค้นหาผู้บริโภค ในฐานะที่เป็นจุดเริ่มต้นฉันขอแนะนำให้ดูที่ต่อไปนี้:

• BAYE, MR, และ J. MORGAN (2001):“ ผู้เฝ้าประตูข้อมูลบนอินเทอร์เน็ตและความสามารถในการแข่งขันของตลาดผลิตภัณฑ์ที่เป็นเนื้อเดียวกัน”, American Economic Review , 91 (2), 454–474 ผู้เขียนเหล่านี้มีรูปแบบที่น่าสนใจเพราะอธิบายถึงการกระจายตัวของราคาอย่างต่อเนื่องแม้ในสภาพแวดล้อมเช่นเว็บไซต์เปรียบเทียบราคาที่มักจะคิดว่าผู้บริโภคทุกคนจะซื้อจากผู้ค้าที่มีราคาต่ำที่สุด สัญชาตญาณเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับรูปแบบการขายแบบคลาสสิกของ Varianถ้าคุณรู้สิ่งนั้น แนวคิดก็คือบาง บริษัท ราคาต่ำที่จะขายให้กับผู้บริโภคในเว็บไซต์เปรียบเทียบราคาในขณะที่คนอื่น ๆ ราคาสูงที่จะขายให้กับผู้บริโภคที่ได้รับข้อมูลน้อยที่ไม่ได้ใช้เว็บไซต์เปรียบเทียบราคาและดังนั้นจึงไม่ได้เปรียบเทียบราคาเป็นจำนวนมาก

• BAYE, MR, J. MORGAN และ P. SCHOLTEN (2004):“ การกระจายตัวของราคาในขนาดเล็กและใหญ่: หลักฐานจากเว็บไซต์เปรียบเทียบราคาทางอินเทอร์เน็ต”, วารสารเศรษฐศาสตร์อุตสาหกรรม , 52 (4), 463–496 (ลิงก์กระดาษทำงานที่เก่ากว่า) สิ่งนี้น่าสนใจเพราะพวกเขาทดสอบรุ่นต่างๆ (รวมถึงรุ่นที่กล่าวถึงข้างต้น) กับข้อมูลจากเว็บไซต์เปรียบเทียบราคา

• De Los Santos, B. , A. Hortaçsuและ MR Wildenbeest (2012): "รูปแบบการทดสอบของการค้นหาผู้บริโภคโดยใช้ข้อมูลในการท่องเว็บและพฤติกรรมการซื้อ" American Economic Review , 102 (6), 2955-80 ไม่เกี่ยวข้องโดยตรงกับคำถาม แต่สิ่งที่น่าสนใจในประเด็นที่คล้ายกัน การค้นหาผู้บริโภคมีสองแบบคลาสสิค: เรียงตามลำดับและตัวอย่างคงที่ ในการค้นหาตามลำดับผู้บริโภคเยี่ยมชมร้านค้าประเมินข้อเสนอและตัดสินใจว่าจะค้นหาอีกครั้งหรือไม่ ทำซ้ำกระบวนการของเขาจนกว่าพวกเขาจะพบข้อเสนอที่พวกเขายินดีที่จะยอมรับ ในการแก้ไขตัวอย่างผู้บริโภคค้นหาก่อนตัดสินใจจำนวนของร้านค้าที่พวกเขาจะไปเยี่ยมชม; จากนั้นพวกเขาไปที่$n$$n$พ่อค้าและซื้อข้อเสนอที่ดีที่สุดในหมู่พวกเขา กำหนดราคาแยกย้ายกันการค้นหาแบบลำดับนั้นเหมาะสมที่สุดและกลยุทธ์ตัวอย่างคงที่ไม่ได้ ผู้เขียนเหล่านี้ทดสอบทั้งสองโมเดลเปรียบเทียบกับข้อมูลจากผู้ค้าปลีกออนไลน์และค้นหาหลักฐานเพื่อแนะนำว่าผู้บริโภคใช้กลยุทธ์ที่ใกล้ถึงจุดสิ้นสุดตัวอย่างสเปกตรัม

คู่ของการอ้างอิงพิเศษเพื่อเสร็จสิ้น:

• BAYE, MR, J. MORGAN และ P. SCHOLTEN (2006):“ ข้อมูลการค้นหาและการกระจายราคา” ใน T. HENDERSHOTT (ed.) คู่มือเศรษฐศาสตร์และระบบสารสนเทศวิทยาศาสตร์ Elsevier, 323–371การสำรวจที่ดีของ ทฤษฎีการค้นหาและการกระจายราคาที่สามารถทำให้คุณมีความคิดเกี่ยวกับสิ่งที่เกิดขึ้นกับปรากฏการณ์ทั่วไปเหล่านี้ (และอาจเป็นแนวคิดบางอย่างของสิ่งที่สามารถทดสอบเชิงประจักษ์ได้)
• เอลลิสันจีและเอสเอฟ ELLISON (2009):“ค้นหา Obfuscation และราคายืดหยุ่นบนอินเทอร์เน็ต” โคโน 77 (2), 427-452การศึกษาของวิธีการที่ บริษัท สามารถทำให้งงงวยกระบวนการค้นหาเพื่อรักษาอำนาจในตลาด บริบทที่ไม่มีแรงเสียดทานเช่นเว็บไซต์เปรียบเทียบราคา เอลลิสันและ Wolitzky ยังมีกระดาษทฤษฎีที่ดีในปรากฏการณ์นี้ใน RAND วารสารเศรษฐศาสตร์